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    專注品牌設計15年

      包裝設計的個性化表現

      發布時間:2021-03-26     作者:創易牛    閱讀:

      現代包裝設計正由原來實用性、功能性向以視覺要素整合為中心的個性化、情趣化發展 ,以滿足現代消費者的心理和實際需求。

      通過對包裝的色彩、造型、材質等各種設計語言的運用,使得包裝具有了濃厚的自我感情色彩,使消費者能與商品進行感官上、精神上的直接交流。現代包裝設計中的個性化主要表現如下:

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      一、色

      色彩是最具視覺沖擊力的表現要素之一,也是最先聲奪人的藝術語言。在長期的生活積累和感受中,色彩在人們的心理產生了各種情感聯想。包裝的色彩既要能表現商品的品質和屬性,也要能觸及人們的審美并引起人們的美好聯想,寄托人們的個性表達。

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      對色彩的功能性、情感性、象征性進行研究,將色彩的感覺( 視覺、味覺、嗅覺) 充分調動,以滿足不同的企業、不同的消費者的喜好 。

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      例如:中秋佳節時,許多公司為了從眾多的以傳統色為主,強調中秋古老文化特色的包裝中突顯個性,大膽的選用了暗紫、白色、藍色、綠色等以往在傳統節日里很少應用的顏色,通過截然不同的色彩來表現同一個主題,這些色彩繽紛的包裝賦予了月餅完全不同的個性,滿足了各消費層的需求,也為商家在激烈的市場競爭中贏得了一席之地。

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      二、圖

      圖形是包裝設計中不可缺少的元素,例如:手繪的、攝影的、電腦制作的等等,以圖形的隱意表達出消費者對商品理想價值的要求,以促使消費者的心理聯想,牽動人的感情而激起購買欲望。

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      例如:茶葉包裝,如今的茶葉品種繁多,雖然我國的茶文化有著悠久的歷史,可是有許多國際品牌也想在中國占有一席之地,因此市場上的茶包裝正呈現出豐富多彩、個性獨特的面貌。

      包裝設計一般離不開圖形設計,根據不同的茶品給人的不同感受:綠茶清新鮮爽;紅茶強烈醇厚;花茶清香味純;青茶馥郁清幽,運用相宜的圖形、色彩才能充分體現。現代茶葉包裝設計中,很多的包裝以國畫或書法作為主體圖形,展現茶文化特有的儒雅和廣遠。

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      抽象的圖形雖沒有直接的含義,但若運用恰當亦可使茶包裝既具有時代感,又不失空靈之氣。因此茶葉包裝的圖形設計所采用的形式可不拘一格,不同的圖形傳遞著不同的產品信息,只要圖形切入商品屬性,就能充分體現其獨特的文化品味及藝術個性,使其別具特色。

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      三、型

      紙盒是現代包裝的主要形式之一,它有幾何型、擬態型、契合型、卡通型等,它們各有自己的特點和優勢:

      ①幾何型是盒型結構中最簡單的造型,簡潔單純、制作工藝成熟、攜帶方便。

      ②擬態型是通過模擬自然界或生活中的某一事物的形態,使人產生聯想,感情上產生共鳴。

      ③契合型是指利用共同的元素將2個形體巧妙地結合起來,彼此之間既可以獨立存在,也可以緊密聯系,在視覺上增添許多樂趣。

      ④卡通型是指運用一些可愛的卡通或漫畫形象進行造型設,充滿幽默、快樂的氣氛。

      由于紙張的可塑性,利用切、扎、折疊、粘合等一系列工藝程序 , 通過巧妙地設計 ,可以使包裝呈現出豐富多變的結構形態。

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      四、質

      除了盒型結構的別具匠心外,材質也是表現現代包裝個性化的一大要素。如果說色彩、圖案、造型更多的是視覺上的表現,那么包裝的材質就是在以觸覺的方式傳遞個性因素,彰顯獨特的魅力。

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      例如:在紙張上就有藝術紙、瓦楞紙、壓紋紙、金銀紙、纖維紙等等,另外還可使用布類,緞帶、塑料、玻璃、陶瓷、木質、竹簽、金屬等等,這些質感不同的包裝材質本身沒有任何情感而言,但是它所呈現出的輕與重、軟與硬、亮與暗、會產生冷、暖、粗、細等不同的視覺感受,使包裝富有了穩重、活潑、優雅、高貴的氣質。

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      例如:化妝品禮盒往往會選用高檔的金、銀紙,配以簡單的圖形、文字,體現出高貴、典雅的特點;有些酒類會采用陶瓷工藝進行包裝,體現酒文化的淵源,還有一些酒盒采用了木質禮盒包裝,具有質樸、嚴謹的個性,甚至還有個別的酒包裝采用皮質、金屬等特殊的材質。

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      五、用

      產品的包裝最初的目的是為了保護,隨著商業競爭的加劇,包裝又具有了美化、宣傳的作用。現代包裝是一個多因素、多層次、立體的、動態的系統工程,是藝術與技術的統一 ,它引導著市場的消費理念,在形式與功能上表現出多樣化、時尚化。

      個性化的包裝不僅是消費心理與設計思想相結合的具體表現,同時也滿足了多元化的消費需求,大大地提高了產品的附加值。

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