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      個性化的商品包裝設計

      發布時間:2021-03-28     作者:創易牛    閱讀:

      個性化包裝設計體現獨特性與時代性,新穎、獨創和富有親和力是個性化包裝的主要表現。個性化的商品包裝設計通過獨特的藝術表達形式,突出產品特征,傳遞企業文化內涵。

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      一、字體的個性化

      字體本身除傳遞商品信息的本質功能之外,還可以作為一種設計元素組合畫面表達豐富的情感,增強消費者對產品的信譽度、可辨識度和視覺沖擊力。

      個性化包裝字體主要有書法字體、印章藝術字體、美術字體和外文字體四種,每種字體的使用都是由商品所要傳遞的信息和企業文化背景所決定。例如:書法字體本身具有豐富的文化底蘊,同時富有強烈的個人情感,不受任何形式的約束,可以增加包裝的藝術情趣,使商品具有深厚的文化內涵。

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      再如:美術字體是在字形的基礎上通過藝術再創造的形式產生獨特的字體,其變化形式多樣,如字體線條的粗細變化、字體與簡單圖形相結合、字體色彩的多種搭配等。

      方正的美術字可以使人感覺穩定;顏色變化多樣的美術字體可以營造時尚、新鮮的視覺感受,同時具有強烈的視覺沖擊力;傾斜、扭曲的美術字體給人以動感,使整個包裝設計具有生動性。

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      二、圖形的個性化

      圖形設計在包裝設計中所占面積大,功能性強,可以直接吸引消費者的眼球,使人產生豐富的聯想。尤其是夸張、幽默、詼諧的圖形設計可以生動地表達輕松歡樂的氣氛,促使消費者懷著愉快的心情對商品的信息迅速了解。

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      夸張的圖形設計是個性化圖形設計一種常用的手法,通常是將畫面主要元素放大或縮小,對產品的主要特征進行強調,增強圖形的視覺沖擊力和趣味性,引起消費者無限的遐想,最終達到個性化包裝設計的真正目的。

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      三、版面的個性化

      版面設計是將包裝設計中的文字與文字、文字與圖形合理地排列和布局。版面的樣式越來越多樣化,其不同功能的產品需要不用樣式的版面設計。例如:一些工廠用品、實驗用品、安全用品更重要的是給人以精確嚴謹的感覺,所以版面變化較少,一般都是簡單的橫向排列和豎向排列,文字與文字、文字與圖形之間位置整齊。

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      與之相反的時尚用品更多地采用參差不齊的對稱,相互重疊組合、自由布局,凸顯動感和時尚。版面的個性化設計是將文字與文字、文字與圖形很好的結合,構成和諧的包裝。

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      四、色彩的個性化

      在商品的包裝設計中,色彩是對視覺沖擊力影響最大的因素,人在觀察物體時色彩對人的注意力影響大約占80%,同時色彩可以給人產生深刻持久的色彩記憶。所以色彩可以作為一種視覺符號,體現商品包裝的品牌特征,使消費者產生品牌記憶。

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      例如:可口可樂包裝設計,把紅色作為標志色,無論是產品的包裝,還是宣傳海報,運輸工具、銷售工具等都是采用紅色,使消費者對產品產生紅顏色的色彩記憶。當消費者面對眾多飲料品牌無從選擇時,可以立即識別出包裝帶有鮮艷紅色的可口可樂。

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      色彩的個性化設計是眾多銷售品牌在確定商品包裝和推廣中重要的一部分,色彩的作用遠遠大于滿足包裝設計的美觀,更重要的是它可以促進產品的銷售。

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      五、容器結構的個性化

      市場化的今天,容器結構造型個性化設計是商品在市場競爭中脫穎而出的重要因素,是提升品牌形象的重要手段。不同的容器結構造型能夠生不同的視覺效果,符合多層次商品要求和消費需求。

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      模擬造型是現代家居日用品包裝、化妝品包裝、食品包裝等最常用的造型手法,把原來傳統的圓柱體或長方體換成動物造型或植物造型或卡通造型等,使包裝設計更具生動性和幽默感。

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      例如:一些以自然、生態、環保為理念的化妝品常把樹葉、枝干、花瓣、水滴等自然元素作為容器結構造型,可以使女性對產品產生安全感和信賴感。而且自然的花朵、葉子、水滴等代表著柔美與清新,符合女性化妝品的品牌塑造,符合女性的審美需求,,可以很好地融入女性的消費群體。

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      個性化商品包裝是一種間接的銷售手段,其通過有創意的字體圖形、版面、色彩、容器結構五方面,體現商品的品質感和企業文化。消費者可以通過外在有個性、有創意、有品質感的包裝對產品產生信任和了解,把產品定位在有價值、有品位的層次,這自然提高產品的附加價值。

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