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    專注品牌設計15年

      企業的包裝設計怎樣才能吸引消費者

      發布時間:2021-03-31     作者:創易牛    閱讀:

      時代在進步,審美在變化。人們對美的追求不斷上升,過時的包裝理念及其包裝制品也遠遠不能滿足人們的審美需求,“美觀,個性化”的包裝需求越來越為人們所推崇,一個成功的包裝設計,不僅僅是保護產品,吸引消費者讓其購買,更多的是認識企業及其豐富的企業文化。5.1.jpg

      一.強化對包裝重要性的認識

      包裝的具體作用可概括成如下幾點:

      (1)促進營利。企業的成立最簡單的目的就是為了營利,但是消費者的眼光是挑剔的,市場的斗爭是激烈的,如何在這樣的形勢中完成我們的目的,這就需要企業將自己包裝成消費者需求的樣子。

      (2)傳達企業信息,宣傳企業。企業包裝可體現在外部和內部上面。外部就是大家能看到的企業的各種硬件設施,而內部方面主要體現在企業的各種軟實力上,比如企業文化,企業宣傳等。

      (3)提高產品附加值的功能。5.2.jpg

      二.企業的包裝設計要與時俱進。

      成功的包裝設計,至少應具備三個條件。首先,是要有專業的設計人才,這是基本的條件。其次,要進行廣泛的市場調查,這些與產品設計的基本要求是一致的。最后,要將最新的包裝技術方面的成果應用于包裝設計中,最大程度地迎合消費者的審美與個性化需求。

      社會的進步,要求包裝具有時代的氣息,即“時尚”;企業的包裝設計應緊跟時代的腳步,不同時代消費者會有不同的需求,企業應立足市場,與時俱進,制作個性化、時代化的服務。5.3.jpg

      三.擴大宣傳,實施包裝的品牌戰略

      “品牌”,又叫“商品的名稱”,它是企業的無形資產,良好的品牌形象是企業成功的奧秘之一。目前,品牌意識已深入人心,它帶給消費者的是易識別、易記憶以及使用過程中具有的優越感。這是因為品牌加深了消費者對企業的印象,無形之中增加了消費者對產品的信任感。如“景德鎮”這三個字就是一塊響當當的金字招牌,著名的中國陶瓷品牌。不少名不見經傳的小型陶瓷企業以及景德鎮本地的一些作坊小業主生產的眾多陶瓷產品,只要在瓷器底部赫然貼上“景德鎮”三字,便能順利堂而皇之地售出并獲利豐厚,為什么?這不是業者有多么神通廣大,而是因為他們利用了這塊金字招牌的“品牌效應”,雖然這種濫用品牌效應是不正當的市場競爭行為,但它也從側面反證了品牌這種無形資產的重要性。

      在企業發展過程中,不僅要全力打造品牌,更應該打造“名牌”,創名牌的產品,創名牌的商標,創名牌的包裝。那么怎樣進行創造呢?首先,按國際慣例,導入CIS策略,樹立企業的良好形象;其次,重視廣告的廣而告之的宣傳作用,可通過電視、廣播、因特網、報紙、廣告牌、燈箱等傳媒大造聲勢,營造良好的品牌氣氛。隨著廣告對人們潛移默化的影響,人們會逐漸認同并接受這些品牌。這樣,當實在的產品及其包裝出現在柜臺上的時候,人們會毫不猶豫地把它當名牌來購買。

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      隨著改革的深化及對外貿易的飛速發展,特別是中國順利地加入WTO,昔日國門外進行的與我們似乎不大相關的貿易競爭已經轉到了我們的家門口,國外的商品潮水般涌入中國,向中國企業及商品發起挑戰,“與狼共舞”已是不爭的事實。在全球范圍內企業的激烈競爭與角逐中,要使自己的企業、自己的產品全面應對國內國際市場,企業除了要苦練“內功”,全力打造出一流質量的產品,具有與“狼”共舞的實力去進行爭奪和強占市場份額的角逐外,還要全力打造“外在形象”,高度重視產品的包裝,讓企業的產品具有與“狼”共舞的“魅力”。在擁有實力的基礎上注重產品的“魅力”,即在一流產品質量保證的前提下,去全面加強產品的“包裝”及其設計,企業才能以不變應萬變,在激烈的國際國內市場競爭中永遠立于不敗之地。

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