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    專注品牌設計15年

      包裝設計的幾點注意事項

      發布時間:2021-03-22     作者:創易牛    閱讀:

      包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手,在考慮商品特性的基礎上,遵循品牌設計的一些基本原則,如:保護商品、美化商品、方便使用等,使各項設計要素協調搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設計方案。

      如果從營銷的角度出發,品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素,個性化的品牌形象是有效的促銷手段。

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      一、包裝圖案

      包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則:

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      1、形式與內容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身。 ?

      2、要充分展示商品。這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現,真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行,如巧克力、糖果、食品罐頭等,逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人饞涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

      3、要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明,必要時還應配上簡潔的示意圖。 ?

      4、要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色,而是更多地使用體現大類商品的形象色調,使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映,快速地憑色彩確知包裝物的內容。

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      5、“XX家族”式的包裝,要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品,不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計,均采用同一格局,甚至同一個色調,給人以統一的印象,使顧客一望即知產品系何家品牌。

      6、要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面: ?

      ①保護性能設計,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。 ?

      ②方便性能設計,包括要方便商店陳列,銷售;方便顧客攜帶、使用等。

      ③推銷性能設計,即無需銷售人員的介紹或示范,顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品,從而決定購買。 ?

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      包裝圖案的設計手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。

      包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當地市場的認可。?

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      二、包裝色彩

      色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費,以及增強人們對品牌的記憶,這都離不開色彩的設計與運用。

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      1、包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性; ?

      2、是否很好地象征著商品內容; ?

      3、色彩是否與其他設計因素和諧統一,有效地表示商品的品質與份量; ?

      4、是否為商品購買階層所接受;

      5、是否是較高的明視度,并能對文字有很好的襯托作用; ?

      6、單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何; ?

      7、色彩在不同市場,不同陳列環境是否都充滿活力; ?

      8、必須考慮商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,是否能達到效果如一。

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