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    專注品牌設計15年

      包裝設計就是產品再開發

      發布時間:2021-04-04     作者:創易牛    閱讀:

      包裝的本質是什么?包裝的本質,不是一個商品包,而是一個信息包,是一個“信息炸藥包”!

      我們要讓這個”信息炸藥包“在商場或電子貨架上,和其他信息包競爭,脫穎而出,引起消費者注意,炸開消費者的心智,并通過它攜帶的購買理由,使消費者達成購買。5.1.jpg

      首先,包裝設計是為了獲得陳列優勢。其目的是贏得消費者“購買它的商品”,不是讓人“喜歡它的包裝”,而人們往往會混淆這兩個概念。

      有效的包裝設計,能極大地降低品牌營銷傳播成本。

      到賣場去,到貨架上去,是包裝設計流程的第一步。

      因為包裝設計的性質,不是設計一個包裝,而是設計整個貨架及購買環境。這貨架的絕大部分已經被別人設計好了,只留了一小塊位置給你發揮。而你的任務,就是讓這一點點位置成為中心,讓其他的成為背景。

      包裝設計上,我們要有一個堅定的信念:我沒有廣告,也沒有任何人聽說過我,但只要我的包裝擺上貨架,它就能自己說話和消費者快速溝通,把自己賣出去。

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      其次,包裝設計要重視產品整體的符號性。

      產品是貨架上的一個符號。我們要做的不是在包裝上如何突出信息,而是在貨架上如何突出產品,所以要重視產品包裝整體的符號性。

      消費者在逛商場的時候,他看到的不是一個個的包裝,而是一個個的商品。

      我們要認識到,包裝就是產品,包裝設計就是產品設計。包裝設計,就是產品再開發。

      所以,我們要用產品開發的思維設計包裝,只有把包裝當作產品,才能進入消費者的視角和語境。

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