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      “一人食”依舊香?「鍋圈」即食快手菜,用包裝征服你的胃!

      發布時間:2021-11-02     作者:創易牛    閱讀:

      很久沒分享即食食品了,前段時間大火的螺螄粉、火鍋等,“一人食”產品,直到現在依然有固定的消費人群。

      除了地方小吃,各式各樣的中華菜肴,更是不可替代的人間美味,想要快速吃到中華大餐又想省略繁復的做菜步驟?

      下面這個鍋圈快手菜,或許能滿足你。

      包裝設計之【鍋圈食匯】鍋圈大有·快手菜系列

      via:喜鵲戰略包裝

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      鍋圈快手菜將視角面向大部分的家庭用戶,消費者在家就能品嘗來自天南地北的美食,與千篇一律的火鍋、燒烤一人食形成區別,更易激發用戶的新鮮感和好奇心。

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      封蓋上的“五分鐘吃大餐”,一目了然,時間的“快”與“大餐”的隆重感形成印象反差,清晰展示了快手菜的特點給用戶強烈的心理暗示--“今天可以輕松就吃到大餐”的新鮮體驗。

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      包裝視覺上畫面選取俯視攝影的“一鍋菜”完美詮釋菜品師傅的手藝和對口感的理解突出東方菜品的煙火氣,勾起食欲。

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      “鍋”和快手菜的結合也更深入人心,當用戶看到包裝內心涌現的是對中華美食的信任和向往進一步扭轉消費者對預制菜品的刻板印象。

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      封蓋底部選用傳統裝飾紋樣--寶相花元素,并提取古代群青綠搭配金線貫穿其中,綠色也更能顯示出身份的尊貴,呼應當地的唐宮特色,重現中華美食風采。

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      再來看整體盒型,鋁制外盒用對稱六邊形模擬古代食盒,六方花格是國人對美好生活的巧思的體現,也象征著六合、六順之意。

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      此外,還能最大程度降低半成品感,讓食客清晰感受到是精細料理過的食物,突出產品的正宗東方口感,渲染中華美食氛圍。

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      每個食盒側面還創作了一段產品故事,用故事細節弱化流水線代工感,勾起食客對正宗美食的聯想和認知。

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      為讓消費者的整個體驗流暢舒適,包裝以側邊撕拉的方式簡化食用流程,并在撕條上用文字告知產品的食用方法,進一步詮釋“快”的特色。

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      還有一個細節,就是產品名中的小心思,根據不同的菜品,結合色香味提煉了,有趣而又生動的表達。

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      像“勁嚼”筋頭巴腦系列,就很巧妙地突出了產品用料扎實的特點,從而滲透食欲感,用名稱強化了“帶貨”屬性。

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      對于絕大部分消費者來說,中華菜肴不僅代表著熟悉的“住家味”,也是家鄉情懷的一種表現,在區域內,中華菜都是有一定的知名度的。而鍋圈快手菜,創造性地將中華大餐與即食相結合,讓處在快節奏生活方式下的都市青年,也能以更“快”的方式,吃上一頓美味大餐。

      從品牌文化角度上看,鍋圈快手菜設計的重點不僅在視覺層面,還構建了屬于中華子女獨有的思家、思鄉的情感寄托方式,最終形成品牌正宗、美味而又人性化的形象。

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