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    專注品牌設計15年

      詳情頁設計前的準備

      發布時間:2021-03-31     作者:創易牛    閱讀:

      一、詳情頁設計前的市場調查

      設計商品詳情頁之前要充分進行市場調查,同行業的調查,規避同款。同時,也要做好消費者調查,分析消費人群,分析消費者的消費能力、消費喜好,以及顧客購買時所在意的問題等。 7.1..jpg

      ①如何進行調查?通過網店數據指數可以清楚地查到消費者的一切喜好以及消費能力、地域等很多數據,利用這些數據對優化詳情頁很有幫助。7.1-1..jpg

      ②如何了解消費者最在意的問題?可以去寶貝評價里面找,在買家評價里面可以挖出很多有價值的東西,了解買家的需求,購買后遇到的問題等。7.1-2..jpg

      二、調查結果及商品分析

      根據市場調查結果以及自己的商品進行系統的分析總結。羅列出消費者所在意的問題,同行的優缺點,以及自身商品的定位,挖掘自身與眾不同的賣點。根據店鋪商品以及市場調查確定本店的消費群體。7.2..jpg

      三、詳情頁設計之開始準備設計元素

      根據消費者分析以及自身商品的特點提煉賣點,根據商品風格的定位來準備所用的設計素材,確定詳情頁商品及文案的用色、字體、排版等。最后還要烘托出符合商品特性的氛圍。

      設計時要確立的六大元素有配色、字體、文案、構圖、排版、氛圍。常見的商品描述頁構成的框架是商品價值+消費信任=下單。7.3..jpg

      詳情頁上半部分訴說商品價值,后半部分培養顧客的消費信任感。對于消費信任感不僅要通過各種證書、品牌認證的圖片來樹立,還要通過合適的版式來表現,這些對贏得顧客的信任感都會起到重要的作用。詳情頁中的每一塊內容都有它的價值,都要經過仔細的推敲和設計。7.3-1..jpg

      四、商品詳情頁設計面規劃的思路

      詳情頁的描述基本遵循以下作用來設計規劃,引發興趣、激發潛在需求、贏得消費信任、替客戶做決定。

      由于客戶不能真實體驗商品,商品詳情頁則要從多方面打消買家的購買顧慮。從客戶的角度出發,關注最重要的幾個方面,并不斷強化,告訴顧客本店是做這方面商品的專家,是值得信賴的。7.4..jpg

      規劃詳情頁要遵循以下原則,文案要運用情感營銷引發共鳴、賣點的提煉要簡短易記并要反復強調和暗示。有需求才有產品,店家賣的不是商品,而是是顧客買到商品之后可以得到什么價值滿足什么需求。詳情頁面規劃要讓顧客理性地進來,最后是感性地下單。

      五、商品詳情頁設計的幾點盲點

      ①關聯營銷做得過長過多。這會導致買家直接跳過關聯商品去看詳情頁信息或者買家直接關閉頁面,所以關聯不要太多,不要隨意,做成具有視覺審美效果的海報形式是最為理想的。7.5-1..jpg

      ②圖片保存得太大。這會導致買家在購物中體驗感下降,如果一個圖片高達1MB,一個詳情頁20個圖片那就是20MB,普通用戶的寬帶假設限速400KBs,這就需要好幾分鐘才可以看到完整的詳情,這樣跳失率會很高。建議商家盡量縮小詳情頁單張圖片的高度和大小,提升瀏覽速度。7.5-2..jpg

      ③底部的關聯商品非常重要,假設一個買家沒有看上這個寶貝,則可以通過關聯商品來分流。

      ④不要盲目借鑒別人店鋪的設計風格,要確定自己的風格。

      ⑤參數文案有錯別字。上傳之前一定要認真檢查詳情頁中的內容。7.5-3..jpg

       

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