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      國潮盛行的中國風插畫

      發布時間:2021-03-31     作者:創易牛    閱讀:

      廣告也是一種藝術,許多創意廣告會挪用藝術名畫,或者采用某種藝術運動的風格,以增強廣告信息的吸引力和權威性。近幾年,隨著國風文化的復興,中國畫成為各大品牌方熱衷追逐的流行。

      國畫是用毛筆蘸水、墨、彩,在絹布或者紙張上作畫,講究氣韻和意境,風格多種多樣,既有唐朝潑墨寫意畫那樣的濃重,也有宋朝工筆花鳥畫那樣的細膩。接下來,Canva可畫帶領大家一起認識一下平面廣告中常出現的國畫形式。

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      一、插畫設計之風俗畫

      風俗畫也叫做民俗畫,是我國很重要的民俗藝術,它的影響力比皮影戲、剪紙都要廣泛得多。一般來說,民俗畫的常見形式有風俗畫、年畫和版畫等。

      風俗畫表現的是平民階層的生活,宋朝時期,風俗人物畫達到巔峰,出現許多篇幅浩大的佳作,如傳世名畫《清明上河圖》,描繪了汴河兩岸的風土人情。

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      在平面廣告中,風俗畫也比較常見,許多歷史悠久、注重工藝傳承的老字號品牌用風俗畫的形式表現復古的氛圍,體現品牌深厚的文化內涵。

      例如,瀘州老窖2018年期間的節氣借勢海報系列,用生動形象的民俗插畫來表現“二十四節氣陪你喝酒”的主題。?3.1-2..jpg

      二、插畫設計之工筆畫

      工筆是中國畫的一種繪畫技法,是指先用濃墨和淡墨勾勒,再按深淺分層次著色的畫法。工筆畫嚴謹、細膩、工整,設色明快、高雅,有著統一的色調,具有非常濃郁的古典中國風味道。?3.2-1..jpg

      工筆畫的裝飾性很強,從構圖、線描到設色都帶有一定的裝飾性和平面感。因而許多品牌在借勢傳統節氣、節日熱點營銷時,會采用工筆畫的藝術風格繪制插畫海報

      例如,伊利乳業2019年期間的節氣借勢插畫系列,借用了清朝宮廷侍女畫的背景,將產品置于人物手中,表現生活中常有伊利陪伴的主題。

      工筆風格的插畫多為暖色調,中性的彩色可以呈現出溫和、古樸、明亮又不失活力的視覺效果。從自然中獲得靈感的黃綠色調也很適合工筆古風插畫,特別是偏橙的亮黃色和深綠色。3.2-2..jpg

      三、插畫設計之水墨畫

      水墨也是中國畫的一種表現方法,“墨”與“黑”不同,墨色本身可以獨立成畫。墨色本身的色彩,加上色彩的對比、調和,這才形成水墨畫的色彩變化。3.3-1..jpg

      現代的水墨風插畫多使用墨色、魚肚白、藕白色等無彩色,利用小面積的朱紅色、明黃色等彩色構成鮮明的對比,讓畫面更加古典氛圍。

      古代,繪畫被稱為“丹青”,“丹”是指朱砂,“青”是指石青、石綠等重彩顏料。最近幾年,隨著國潮文化的流行,宮廷水墨重彩畫也漸漸成為國風主題的主流設計趨勢,盛行于電商和海報領域。

      這種插畫相當華麗,調色板基本上是從紅墻綠瓦延伸出來的,輪廓還會用金色、青色細線勾勒。例如,故宮博物院推出了紀念紫禁城建成600年的國風插畫,明亮鮮艷的色彩搭配漸變和噪點效果,盡顯往日輝煌。3.3-2..jpg

      隨著文化自信的增強,國風傳統文化越來越受到關注,無論是古詩詞還是傳統文物,漸漸地都成了人們追逐的熱點,傳統文化的回歸以及大眾對文化的強烈認同將助推“國潮”的崛起。

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