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      景區文創產品設計的重要作用

      發布時間:2021-04-07     作者:創易牛    閱讀:

      從“吃住行游購娛”到“商養學閑情奇”,旅游的升級換代隨著社會物質生活水平的提高而不斷加快。游客對于景區的文化內涵與文化體驗需求不斷提升。由此,設計感十足、獨具特色、承載了景區文化內涵的特色文創商品逐步走俏,在游客心中占據越來越重要的地位。3.0..jpg

      文創產品設計作用一:制造話題

      旅游商品通過文化創意的加成,形成了一個個病毒式的營銷案例。當下傳播最厲害的渠道即是互聯網端的口碑傳播,年輕人群構成了互聯網上口碑傳播的主要力量,旅游文創商品與年輕人群的傳播痛點完美契合,故宮這幾年的全面文創,尤其是文創商品,不僅為故宮帶來了產品銷量的增加,更在年輕人中形成了一股話題浪潮,在游客中代表傳統的故宮仿佛獲得了新生,也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。

      以文化創意為核心舉辦的活動,不僅銷售文化創意產品,也制造了足夠的話題為景區吸引游客。在臺灣,由荷蘭設計師霍夫曼設計的18米高的黃色小鴨停泊在高雄港,一個月內吸引了近400萬人次參觀。

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      文創產品設計作用一:傳播景區文化

      通過文化創意產品的傳播,還可以讓非物質文化遺產再次以物質形態真正地融入現代人日常生活當中,將對“非遺”的保護和傳承起到重要的作用。這樣的文創產品不但越來越受到游客們的歡迎,同時更能促進景區“高頻消費”。

      在臺北故宮博物院中,各色各樣的文化創意產品與早已將文化、設計深深植入其品牌中,在有大開腦洞的文化創意產品吸引眼球的同時,也有深挖傳統文化的文化創意產品通過一次次國際大獎將文化傳播到全世界。 3.2..jpg

      文創產品設計作用一:帶動旅游景區發展

      臺灣是以文創為核心發展的地區,具有價值的旅游文化創意產品是每一個景區吸引游客,形成話題的必備妙招。

      臺灣鄉村旅游的特色就是注重品牌與文化創意產品的開發。比如說酒莊,像水果、稻米這些農產品都可以做酒,于是監管糧食的部門就會輔導農民轉型做鄉村酒莊,甚至會扶持這些鄉村酒莊去參加國際上的競賽。

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      獲得獎項之后,對他們品牌的推廣、宣傳和銷售都有巨大的幫助,同時這些營銷事跡不僅對產品銷量有顯著的幫助,也對產品原產地的鄉村影響巨大,最終越來越多的游客慕產品之名而來,通過遠銷的文化創意產品帶動了當地旅游業發展。

      國內景區文創商品發展較慢,據數據統計,國內眾多景區在旅游文化創意產品方面收入占比不到10%。如何在旅游文化創意產品方面發力,提升游客在景區的二次消費,為景區經濟收入轉型提供新的思路,成為當下景區發展中面臨的一個重要問題。本文總結了旅游景區文創產品開發的六個法則。

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