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      文創產品:IP轉化與包裝設計缺一不可

      發布時間:2021-04-09     作者:創易牛    閱讀:

      文創產品,即指受到某群體廣泛認知,并形成群體思想與行為系統的精神與物質內容,“創意”是創造意識或創新意識的簡稱,以創新的方式(主要以美術、文學、音樂等藝術方式)對原有內容進行再解讀與創造”。

      文創是指為基于具備廣泛受眾并系統化的文化主題,通過創新的方式進行再解讀與創造(即創意轉化)的行為過程與相關產物。

      文創產品又有廣義與狹義之分,狹義文創產品是符合文化主題+創意轉化+市場價值三特點的物質化產品,而廣義文創產品同樣符合文創產品定義三特點的任何能夠滿足人們需求的物質實體與非物質形態的服務。

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      一、文創產品設計之“一體型”文創產品

      “一體型”文創產品以文創內容、產品載體、結合方式的融合作為核心點。“一體型”文創產品指的是:某種文創內容與其對應的產品載體及結合方式,以特定的關系結合為一體。

      同時,其中的文創內容脫離此種關系的產品載體后無法獨立存在,或無法再次與其它廣泛的產品載體進行結合,因此內容、載體、方式三種條件形成了特定一體化關系。

      此類文創產品,多以產品載體特性出發,其中文創內容則需根據載體特性以特有方式融入載體,其所體現的文創內容與結合方式的創意,作為此類“文創”價值核心。而此類產品中的“文創內容”往往難以展現在其他領域進行拓展應用。

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      二、文創產品設計之“IP衍生型”文創產品

      “IP衍生型”文創產品以文創內容為核心,輔助結合方式作為核心特點。闡釋“IP衍生型”之前,需要對文創IP加以定義。IP,即知識產權,指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的財產權利。

      因此,本文中所提出的IP特指以文創的方式所創造的文創IP。那么IP衍生型即從文創IP創作內容特色出發,衍生應用于市場現有產品載體上。

      結合方式基本以在產品載體原有形態上進行表面結合(如通過印刷、雕刻等工藝),應用方式不改變產品載體原有特定結構。

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