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      日本是如何玩轉吉祥物運營的

      發布時間:2021-04-30     作者:創易牛    閱讀:

      一、吉祥物運動大會與評比大賽 

      在日本,吉祥物特指被廣泛運用于地域公關、商業活動、企業或團體形象代言,起到重要的宣傳作用的特定標志。日本有47個都道府縣(相當于我國的“省”),每一個都道府縣,都有著屬于自己的“吉祥物”。這些吉祥物不僅僅只是“標志”,他們還代表了地方的精神和文化,寄托著大家最真切的希望。你們一定無法想象,日本人還會為這些吉祥物舉辦運動會。因為在他們的眼中,這些吉祥物們都被注入了靈魂,是真實存在的。

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      從2007年,鳥取市的鳥取砂丘舉辦第一屆“吉祥物杯”運動會開始,在這場“年度盛會”中,來自全國各地的吉祥物們摩拳擦掌,相互競技——那些身著笨重道具服的吉祥物們在運動場上奔跑跳躍的景象,想想都覺得十分“拼”呢。3.1-1.jpg

      吉祥物的另一大賽事,是從2010年開始的“吉祥物評比大賽”——通過投票評選出全國最受歡迎的吉祥物。這個評比一開始只有代表地方的區域吉祥物能夠參評,而從2013年開始,企業及團體代表吉祥物也可以參加評選了。評比分“地方部門”和“企業及其他部門”兩部分進行。直到現在,每年都有超過1000個地方吉祥物和超過500個企業吉祥物參評。

      不要小看這些比賽和評選,因為它不僅能夠代表這些“吉祥物”是否受大眾歡迎,同時也蘊藏著它們能夠給當地和企業所帶來的巨大經濟價值。

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      二、帶動當地經濟發展的吉祥物們 

      熱衷于動漫的日本人深知一個受人喜愛的卡通形象所蘊含的經濟效益——他們希望借由吉祥物來推廣家鄉或者企業的特色和文化。比如下圖中的兩個吉祥物。左邊是來自日本“桔子故鄉”愛媛縣的小桔子,右邊是來自“大蔥故鄉”深谷縣的小深。這兩個萌炸的形象分別讓當地的桔子和大蔥的銷量提升了三倍。3.2..jpg

      而下面這個吉祥物是來自香菇之鄉群馬縣的滑次郎,因為群馬縣的香菇銷量連年下滑,于是滑次郎成了群馬縣“多吃香菇計劃”的吉祥物。

      它被設計成了一只情緒低落的香菇精。別人家的吉祥物都是賣萌,可是滑次郎卻“賣慘”,因為它需要靠惹人同情來多賣出香菇……如此有趣的設定,自然也是讓當地的香菇銷量逐漸回升。3.2-1.jpg

      三、風靡全球的“網紅們” 

      其實吉祥物本來的設定都是不會說話的,但在2013年一只會說話的吉祥物爆紅,它就是來自千葉縣船橋市的吉祥物“船梨精”。據說“船梨精”開口說話是在參加某次活動的時候,一般吉祥物都不會開口說話,身邊都會帶著一個發言助理,因為“船梨精”不是船橋市的官方吉祥物,所以沒有助理跟隨,當時主持人就問:“你沒有助理嗎?”“船梨精”索性就以高萌的嗓音回答道:“沒有梨(哩)~~”。

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      這個穿著藍色圍兜的黃梨子,就像一個充滿活力的小精靈鬼。在當天的記者會上用幽默的語言和豐富的肢體動作,惹得現場眾多記者和粉絲捧腹大笑。隨著知名度和人氣不斷攀升,“船梨精”也開始走向世界,它的吸金能力急劇上升。2014年,它所產生的經濟效益超過60億美元,被人稱之為“船梨精經濟現象”。如果說“船梨精”帶來的經濟效益是現象級的,那么接下來要說的“熊本熊”,可謂給日本帶來了風暴級別的“沖擊”。3.3-1.jpg

      事實上,比起有名的東京、大阪、京都等地,九州的風光一直鮮為人知,于是2011年,日本開通了貫穿整個九州的JR新干線。這意味著當地對于旅游觀光產業的期待。在其中,位于九州的熊本縣政府看準了這個千載難逢的機遇,準備做一些特殊的地方推廣活動,吸引旅客能夠在熊本站下車——這便是熊本熊誕生的原因。3.3-2..jpg

      但是如果僅僅只是有著呆萌的形象,那和其他的吉祥物又有什么區別呢?熊本熊之所以成為風暴級的明星,是因為其背后的運營團隊——熊本縣政府,他們組織了一支專門的策劃團隊,將熊本熊塑造成真實存在的。3.3-3..jpg

      它一開始是熊本縣政府的臨時職員,后來擔任熊本縣營業部部長兼幸福部長,然后這個部長才任職的過程中,出現了各式各樣的“事故”……“熊本熊在大阪出差途中迷了路,下落不明,希望有知道熊本熊消息的人通過Twitter告知縣政府?!薄熬o急記者發布會:熊本熊遺失了兩頰的腮紅,事態非常嚴重,縣政府已成立調查組專門調查此事?!薄靶鼙拘芎痛婢诩t白歌會后臺打了起來?!?img title="608a603fcfcdd.jpg" alt="3.3-4.jpg" src="http://g.6chuangyi.com/upload/ueditor/202104/608a603fcfcdd.jpg"/>

      這一系列的活動背后,我們能夠看到的是熊本縣政府給予“熊本熊”的最高級別待遇——本應維持嚴肅形象的政府,卻陪著這只熊一起“瘋狂”。當然,瘋狂的結果,如他們計劃一般,根據日本銀行計算,從2011年11月—2013年10月,“熊本熊”直接產生的經濟效果約為1232億日元,即1年約為616億日元。熊本熊是創作者與地方政府、幕后工作人員親密配合的完美成果。設計師從 Logo 到吉祥物的奇思妙想,再到提出極富遠見的營銷建議,縣政府都沒有唱反調,反倒支持這種創新。而縣政府在熊本熊的營銷活動中,也一改以往一貫嚴肅的政府形象,變得親民且幽默。

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