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      插畫設計——數據營銷產品

      發布時間:2021-05-14     作者:創易牛    閱讀:

      數據營銷產品是基于多平臺數據,依托數據分析及預測能力,應用于企業營銷的產品。在數據營銷類產品中,部分專有名詞苦澀難懂,不利于用戶理解。針對這以一情況,我希望通過插畫設計的形式來協助用戶理解。插畫通過創建圖像來傳達信息或想法,插畫藝術作為現代設計中的一種重要的視覺傳達形式,具有直觀性、形象性的特點。在信息爆炸的今天,用戶很難靜下心閱讀一段完整的文字,一個好的插畫能方便用戶理解,達到事半功倍的效果。我希望以插畫的形式為用戶構建場景,幫助用戶理解產品。

      由于設計周期較短,整體插畫以搭建場景為主,所以最后決定采用2.5D的風格進行呈現。插畫作為文字內容視覺化的造型表現,我希望它在數據營銷產品的呈現上更簡潔明了,不需要花哨酷炫,主要是貼近文字,搭建場景方便用戶理解。視覺上我選用較為抽象的圖形和單一的顏色,讓用戶關注點不在于每個元素,而在于整體場景。 3.0.jpg

      具體實現方式:

      方法一:聯想法

      1.提取每個名詞對應的關鍵字

      以“購買偏好分析”插畫為例,“購買偏好分析”是挖掘購買用戶的高關聯類目及品牌,為跨類目拉新及聯合營銷提供洞察及建議,拓展營銷機會。我提取關鍵詞:“購買”、“分析”進行設計。

      2.根據關鍵詞聯想出對應的圖形

      “購買”可以聯想到購物袋和商品,而“分析”在數據營銷類產品中主要就是表格、柱狀圖、餅狀圖。

      3.調整細化

      確定元素后進行抽象藝術化的表達,并用產品的品牌色紅色作為插畫的顏色,加上一些漸變的效果為插畫增添細節。

       3.1.jpg

      方法二:直觀表達法

      1.以最核心的信息為基礎圖形進行插畫設計

      以“RFM購買分析”插畫為例,“RFM”屬于專有名詞,為強化用戶記憶,我直接以“RFM”為插畫框架進行設計。

      2.提取其他關鍵詞豐富場景

      “RFM購買分析功能”運用RFM模型將用戶劃分為高價值客戶、潛在流失客戶、潛力客戶等8個層級,幫助品牌對不同層級客戶釆取針對性營銷策略,從而逐步提高存量客戶質量。在這里我提取關鍵詞:“客戶”、“購買”、“提高”。

      3.調整細化

      同樣把元素進行抽象化藝術化加工,加入漸變效果,調整大小比例等細節,完成“RFM購買分析”插畫設計。

       3.2.jpg

      通過元素總結,我們能積累大量素材,再運用方法二的設計思路,從而能高效快捷地完成以下這些設計:

      1.在商業提升事業部文化衫設計中,我提取部門縮寫BGBU進行設計,加入數據營銷產品的元素,搭配活潑的顏色,體現部門年輕化的特點,在短時間內完成設計;

      2.在黃金眼LOGO提案的配圖設計中,提取英文縮寫進行設計,添加數據元素。3.3..jpg

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