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    專注品牌設計15年

      如何營造沉浸式商業空間設計

      發布時間:2021-03-21     作者:創易牛    閱讀:

      如今,傳統商業遍地開花,同質化競爭十分激烈,在電商的雙重沖擊下,線下實體商業面臨著客源大規模流失的危機。隨著消費者心理的逐漸成熟,更讓商業地產人不斷反思,如何才能轉變傳統的商業模式,打造出讓消費者喜歡且沉浸其中的商業環境?

      優勝劣汰,適者生存。在未來,無法順應市場轉變的商業形式必然會被淘汰,而個性化十足,更迎合新生代消費者口味的沉浸式商業,會成為實體商業爭奪客流的利器。9.0.jpg

      Immersion(沉浸)是指讓人專注在當前的目標情境(由設計者營造)下感到愉悅和滿足,而忘記了真實世界的情境。而沉浸式體驗是使用“沉浸式”設計調動人感官知覺以及營造整體氛圍。

      沉浸式體驗近幾年也越來越受到商業空間運營商的重視,是指利用人豐富的感官體驗和思維因素,營造一種沉浸性的氛圍,聚合受眾的注意力,強化情感與體驗,最終引導消費行為的一種商業新模態。

      商業空間設計的首要目的,就是引起消費者對產品的注意,開展調動消費者感官的體驗式場景銷售,其目的是為了創造一個娛樂化、代入感強烈的體驗過程,從而有效調動消費者的購買欲望。從以下四點探討如何打造沉浸式商業設計。9.0-1.jpg

      一、商業空間設計之構建特色IP主題化場景

      通過新奇特的設計與本地特色的生活體驗感吸引消費者,利用視聽觸與場景體驗感,以及呈現出的趣味性,延長消費者的空間停留時間,從而提升消費的轉化率;最后在多維度感官體驗與IP形象的場景交織中深化消費者的記憶,進而提高消費者與項目間的強鏈接。

      場景化構建滿足了娛樂,游覽,探索等更多的消費體驗需求,同時,項目的商業價值也在空間的場景化中得以轉化與落地。

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      二、商業空間設計之打破空間界限,疊加新功能

      體驗需求的到來,推動了商業與其他屬性空間產生疊加,而疊加就意味著打破,即打破不同功能空間的界限。商業在不斷探索多空間疊加的賦能,來實現體驗的多元化;而消費者則在商業空間中,不斷探索疊加所帶來的“驚喜”。

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      三、商業空間設計之鏈接線上線下社交空間

      “種草經濟“的發展,將社交網絡與日常消費進行了鏈接,例如,通過“明星/網紅同款”、“同一色號”等符號,找到和自己興趣相投的群體,獲得認同感和歸屬感。

      這其中,“種草”的內容就成為一種談資,變成了當下年輕人一種獨特的交流方式。而在商業空間中的表現形式則是主題空間、快閃店等,基于定位的鮮明性,從而不斷吸引著具有相同審美、喜好與情感觸點的消費者的到訪。9.3.jpg

      四、商業空間設計之商場互動的“小心機”

      互動性是沉浸式體驗的核心,而這種互動性,不僅表現在消費者與場景的互動,更表現在消費者通過場景而產生的與社交網絡的互動。

      消費者去購物中心的目的已經從“買買買”變成了“浪浪浪”,因此不少品牌和購物中心在美陳及裝置上開始強調互動。例如使用激光投影、超大全息幕,結合創意及后期制作,打造超炫的全息plus show,帶給消費者震撼生動的燈光交互體驗,酷炫、時尚、代入感強烈的線下體驗也會讓樂于分享的消費者瘋狂拍照,到社交平臺分享互動,無形中為商場引來吸引更多的關注。9.4.jpg

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