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      打造個人品牌的10個定位策略

      發布時間:2021-03-22     作者:創易牛    閱讀:

      說到打造個人品牌,很多人會想到成為專家,但其實,個人品牌的打造不一定要局限于此,還有許多方向供我們靈活選擇。曾在“特勞特和里斯廣告公司”工作過的凱瑟琳·卡普塔在她的著作《你就是品牌》里進行了詳細介紹她為個人品牌的塑造和推廣制定了10個策略。

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      第一個:先行者定位策略,即我是第一個做_______的人。?

      這種個人品牌的定位很常見,因為人們總是容易記住第一。像第一個登上月球的人,第一個獲得諾貝爾文學獎的中國人,最早經營在線書籍零售業務的人,在中國第一個做共享單車的人,等等。只要是第一,只要經過宣傳,它總能被人所記住。

      雖然這里說的是“第一”,實際上在日常工作和生活當中,只要你能在你周圍人當中完成少有人完成的“壯舉“,那么你就可以把這個壯舉作為你的成就標簽,定位成你的個人品牌。

      比如,不僅僅像是重走絲綢之路、搭車去柏林、徒步大荒漠,這種看起來很”壯觀的“的事情,甚至于像堅持30天減肥瘦身,3年早起,連續5年寫博客等等這種看起來平常的事情,只要少有人做,而你去做了,那么你就可以以此作為個人品牌定位來宣傳。

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      第二個:領導者定位策略,我是_______的領導者。

      所謂領導者,就是你在某一個領域比較權威,有很大的影響力。所以,如果想以”領導者“為自己個人品牌的定位宣傳,那就必須保證你自己的確優秀,有一些證明你占據領導者地位的證據;否則的話,你也就做不成領導者了,別人也不信。

      要把自己打造成”領導者”,方法有很多。你可以成為某個項目的負責人,部門的主管,公司領袖,或者你所在行業成就突出的人。

      其實,很多專業人士,他們已經達到了領導者的標準,但未得到他人的認可。為什么?就是他們專注于事上,在理念影響方面較為欠缺,很難引領眾人。?

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      第三個:特立獨行者策略,我是______的對立者、反叛者。

      特立獨行者策略又叫“反向定位”,就是你選擇的永遠是領導者的對立面,小眾之于大眾。像早期的蘋果,他們推出的一系列廣告如《1984》《致瘋狂的人》 都是從這個角度做的,而且也取到了非常不錯的效果。

      個人也一樣,特別在文化藝術領域,像作家、導演、藝術家等等,常常出于自己的選擇或者性格原因而在一片模式化當中脫穎而出。想要打造個人品牌,我們也可以從這個角度入手,找到你所在領域的領導者,觀察他們各自的形象或特點代表什么,然后選擇他們的對立面來進行定位。

      第四個:理想斗士,我的理想是___________。

      這一種經常是基于個人認為做某個有意義的事情,或某一理想、理念來定位的,像馬丁·路德·金、“圣雄”甘地等英雄人物就是因為他們的理想和推行的事業而聞名。

      對于我們普通人來說,只要有自己想要做的某一件有意義的事情并一直在踐行,那么這件事或者這個理想就可以作為一個自己的個人品牌定位

      比如,我有個朋友就一直在通過旅行來感受世界不同,理解世界的大同,而且他還一直在向周圍的人講述世界各地歷史文化,也做過社群和短視頻,“東西堂主”是他對自己的稱呼。8.4.jpg

      第五個:認同者定位,我以_______而聞名。?

      品牌定位策略最常用的方法是創造一個得到認同的特點,再把這個特點或優勢加以宣傳鞏固,與同類區隔開來。像汽車,奔馳以“聲望”著稱,寶馬以“駕駛體驗”聞名,沃爾沃因“安全”得名。所謂對的“聲望”、“駕駛體驗”、“安全”這些都是從消費者對車的偏好以及產品本身特點而提煉出來,大加宣傳的。

      個人也一樣,我們可以對所在行業、專業領域或工作類型進行分析,看看哪些特點是你最想具備的,哪些特點是在本領域最合適的,哪些特點其他競爭者并不具備,然后以此來提煉出你的個人品牌特點。

      其實,除了這種提煉大眾認同點外,還有一種類型的認同者定位方向,就是以你和目標對象都非常推崇的某個理論、概念或人物作為特點來定位個人品牌。比如XXX以引進XXXX理論而聞名,XXX以推廣阿米巴管理模式而聞名等等。這種定位可以和理想斗士定位結合。8.5.jpg

      第六個:專家定位,我是XXXX的專家。?

      這個是個人品牌打造當中最常見的一種方式了。如果想以“專家”來定位打造個人品牌,首先是要在某個特定行業或領域有專業知識或專家技能。其次就是要多出現在新聞采訪和報刊專欄當中。

      另外,出書也是一個很好的方法。出了書,你就是專家,并且,書是提升專業地位、促進商機的最佳方式。?

      第七個:工程師定位或者說匠人定位

      如果說專家定位是個人必須具備一定的專業知識或專家技能,那么工程師或匠人定位則必須是擁有某種精湛技藝,或改進甚至發明某種工藝而選擇的定位。比如食品方面的壽司之神、點心女狀元、老干媽等等。

      第八個:客戶代言人,KOC,即關鍵意見消費者

      在個人品牌定位策略中,有一個策略也很有效,那就是專注于某個特定的消費者群體,以他們的喜好和態度為導向。這個策略又被稱作“使用者定位” 或“目標市場定位”,即圍繞核心消費群打造個人品牌。用現在比較流行的語言就是關鍵意見消費者(Key Opinion Consumer,KOC)。

      客戶代言人策略的關鍵是找到一個特殊的并與你彼此認同的目標群體, 換句話說,你為誰代言??

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      第九個:傳承定位,我在_____方面是最棒的,因為我繼承了_____。

      像法國大廚、瑞士手表、德國儀器、 比利時巧克力、俄羅斯伏特加、波斯地毯……這些都是基于傳承來進行的定位。對于個人也適用,我們可以從自己出身家族、畢業學校、著名培訓機構學員或在大公司的工作經歷等來選擇定位。

      第十個:奇貨定位

      所謂奇貨定位,就是奇貨可居,我的產品或服務,不是輕易就能得到的,一般價格昂貴,但物有所值。像很多高薪顧問、銀行家、高校教授、名企高管這類人都是出身于權威部門或TOP企業,擁有這種履歷的人就可以使用奇貨定位,在進入其他企業之后可以抬高身價。?

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