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    創意牛
    讓品牌有溫度、有情感
    專注品牌設計15年

      講好品牌故事的需要考慮這此因素

      發布時間:2021-04-01     作者:創易牛    閱讀:

      好的廣告作品往往都巧妙應用了這八個階段來安排其要講述的故事。無論故事怎樣變化,成功的故事都有著相同的核心骨架固定住故事的血肉,經過時間長河的洗禮也不會改變。8...jpg

      一、品牌故事之確定目標受眾,并進行情緒感染。

      你需要確定自己的公司瞄準的是哪類群體,并發掘消費者內心深處的需求,尋找他們的痛點。

      史蒂夫·喬布斯當初發現戴爾公司的產品包裝簡陋、整體笨重,非常不便于攜帶。他察覺到消費者潛意識想要但是并沒有被發現的東西:獨一無二的身份。

      于是他創造了一系列美麗動人、優雅別致的蘋果產品,并將公司藍圖不斷故事化,通過一系列的廣告進行宣傳,留下了品牌營銷的佳話。

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      二、品牌故事之創立故事情節

      要創立一個平衡穩定的初始背景狀態,并制造沖突打破失衡,推動主角采取行動。主角在某種渴望的激勵下采取行動,卻意外收獲了與預期相反的反饋。

      正如奧美廣告公司為多芬設計的三分鐘影片“多芬真美素描”中,圍繞自我批評與自我欣賞的核心價值觀,女主角們對自己的外貌進行描述,FBI據此形成畫像,再對比畫家直接作畫的結果。

      世界反饋與自身反饋的相反結果,強化了自我欣賞的價值觀。

      在故事的結尾,主角作出了第二次選擇,并在結尾高潮獲得了幾秒鐘的“開竅時刻”,觀眾突然明白事情的來龍去脈,一切問題迎刃而解。

      神經科學家檢測表明,開竅時刻可以強化記憶。于是廣告營銷人員通常在這幾秒鐘內強調品牌及商標,將整個故事變成強有力的號召,呼吁觀眾在現實世界中復制主角的成功。

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