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      品牌建設之“品牌定位”的重要性

      發布時間:2021-04-08     作者:創易牛    閱讀:

      品牌定位是指企業在市場定位產品定位的基礎上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。

      換言之,即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置,使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置,當某種需要突然產生時,隨即想到的品牌。品牌定位在品牌經營和市場營銷中有著不可估量的作用。品牌定位是品牌與這一品牌所對應的目標消費者群建立了一種內在的聯系。?8.0.jpg

      究竟什么叫品牌定位呢?我們認為,品牌定位是指企業在市場細分和調研的基礎上,發現或創造出品牌獨特的差異點,并與目標消費者心智中的空白點進行匹配擇優,從而確定出一個獨特的品牌位置,然后借助整合傳播手段在消費者心智中打上深深的烙印,建立起強有力的聯想和獨特印象的策略性行為。

      簡單講,品牌定位就是企業規劃并向目標消費群體展示品牌獨特性的過程。尋找、溝通和展示自身品牌相對于競爭品牌的差異化優勢是品牌定位的核心任務。品牌定位要求品牌能夠滿足目標消費群體的需求,能夠給他們帶來好處或提供購買的理由,顯然這種好處或理由來自于獨特的品牌利益。?8.1.jpg

      在市場競爭異常激烈的環境下,品牌定位之所以受到企業的高度重視,是因為它具有重大意義。

      (一)品牌定位有助于消費者記住品牌傳達的信息

      現代社會是信息社會,人們從睜開眼睛就開始面臨信息的轟炸,應接不暇,各種消息、資料、新聞、廣告鋪天蓋地而來。以報紙為例,美國報紙每年用紙超過千萬噸,這意味著每人每天消費94磅(1磅=0.453 6千克)報紙。一般而言,一份大都市的報紙,像《21世紀經濟報道》可能包含有50萬字以上,人們以平均每分鐘讀300字的速度計算,全部看完幾乎需要30小時。如果仔細閱讀的話,一個人一天即使不做其他任何事情,也很難讀完一份報紙。更何況現代社會的媒體種類繁多,更新快速。

      當消費者面對如此多的信息無所適從時,企業的許多媒體宣傳可能就付諸流水,起不到任何效果。科學家發現,人只能接受有限的信息,因此企業只有壓縮信息,實施定位,為自己的產品塑造一個最能打動潛在顧客心理的形象,以區別于同類競爭產品,才是其明智的選擇。品牌定位使潛在顧客能夠對該品牌產生正確的認識,進而產生品牌偏好和購買行動,它是企業信息成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。?8.2.jpg

      (二)品牌定位是品牌整合營銷傳播的基礎

      企業不僅要進行品牌定位,還必須有效地傳播品牌定位所設計的整體形象。所謂品牌傳播是指企業通過廣告、公關等手段將企業設計的品牌形象傳遞給目標消費者,以期獲得消費者的認知和認同,并在其心目中確立一個企業刻意營造的形象的過程。品牌定位與品牌傳播在時間上存在先后的次序,正是這種先后次序決定了兩者之間存在著相互依賴、相互制約的關系。

      品牌定位是品牌整合營銷傳播的基礎,任何提高品牌知名度的活動都必須以品牌定位為航標。品牌定位信息是通過營銷組合策略傳遞給消費者的,而營銷策略只有以品牌定位為中心、為“指揮棒”,才能夠讓品牌在消費者心目中留下整體的、一致的、獨特的形象。總之,經過多種品牌運營手段的整合運用,品牌定位所確立的品牌整體形象即會駐留在消費者心中,這是品牌營銷的結果和目的。企業如果沒有正確的品牌定位,無論其產品質量有多高、性價比有多好,無論其使用怎樣的促銷手段,也不可能成功。可以說,今后的商戰將是定位戰,將是定位競爭,品牌制勝將是定位的勝利。

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