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    創意牛
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    專注品牌設計15年

      如何講出扣人心弦的品牌故事

      發布時間:2021-04-22     作者:創易牛    閱讀:

      故事,可以勾人興趣;故事,可以扣人心弦;故事,可以打動人心。

      人人都知道講好品牌故事有多關鍵,但怎么將故事講得精彩有趣,且擁有打動人心的力量呢?

      別急,今天老賊就給大家推薦一個無數大佬都認同的故事框架,對你必須有用。

      咱們先把記憶挪到2017年的夏天,一部傳奇電影橫空出世,一掃那年中國電影低迷之勢,打破了一個又一個記錄,最終成為中國電影票房冠軍。

      你猜到了,是《戰狼2》

      上映第1天,4小時破億;

      上映13天,票房已突破38億。

      最終票房56.8億人民幣,成為中國影史票房新的里程碑! 8.0..jpg

      豆瓣評分7.1,746755人評價,這部電影叫好又賣座。

      比起飽受詬病,連故事情節都講不清楚的某些華語電影,《戰狼2》 整個故事情節環環相扣,全程無尿點,燃點淚點具備。

      吳京成功將戰狼打造成了一個IP,也將 “冷鋒” 這個人物塑造成了中國隊長式的英雄。

      不可否認,《戰狼2》電影完全具備好萊塢大片即視感。

      所謂前人栽樹,后人乘涼。吳京今天的成功,除了自己的認真較勁,可能還應該感謝一個人!

      約瑟夫·坎貝爾(Joseph Cambpell)。

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      70年前,約瑟夫·坎貝爾閱遍神話宗教故事,發現了他們彼此之間的一個共通之處,隨后將這個奧秘呈現在《千面英雄》里,這本書在美國暢銷65年,被時代雜志評選為自創刊以來最具影響力的100本英文好書之一。
      而常年擔任好萊塢各大制片公司編劇顧問的克里斯托弗·沃格勒,在吸收了坎貝爾《千面英雄》的研究精華后。
      最終提出了 "英雄之旅" 這個故事框架,將英雄故事模型分為12個階段:

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      1、英雄出場在一個正常世界里。
      2、歷險的召喚。英雄遭遇了生活的變故。
      3、拒斥召喚。他開始會遲疑或者拒絕、排斥這個召喚。
      4、啟蒙人出現。英雄遇到導師或者啟蒙人,導師會激勵他。
      5、跨越第一個阻礙 。英雄突破舒適區越過第一道邊界。
      6、一路上遇到了考驗、伙伴和敵人。
      7、他跌入谷底,接近最深的洞穴,越過第二道阻礙。
      8、通過磨難,戰勝了對手,挽救了局面,或是成功逃離困境。
      9、英雄獲得了相應的獎勵,踏上歸程。
      10、在向正常世界返回的路上受到隱藏反派追逐。
      11、他越過第三道阻礙,經歷了浴火重生,并被經歷所改變,帶來新生。
      12、滿載而歸。英雄帶著收獲回歸寧靜,或者準備迎接新的篇章。

      仔細回想下你會發現,80%的經典好萊塢大片都符合這個故事框架。
      無論是《哈利·波特》、《黑客帝國》、《阿拉丁神燈》、《獅子王》、《鋼鐵俠》、《美國隊長》、《神奇女俠》、《復仇者聯盟》、《阿凡達》等等影視作品,背后都有這個故事框架的影子……

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      故事開始,英雄在已知的平凡世界,

      受到了冒險的召喚,起先英雄抗拒召喚,

      然后遇見導師和啟蒙人,

      他接受指導,進入非凡之旅,

      不料遇到敵人與盟友的考驗,

      在經受磨煉獲得重生后,得到 “獎勵”,

      最后踏上回歸之路,返回平凡世界。

      為什么這樣的故事框架會百試不爽呢?
      不同于傳統而呆板的故事模式,“英雄之旅” 模型更能讓觀眾有代入感,不僅通過目標和阻礙給觀眾創造了期待感,還通過盟友和智者給觀眾歸屬感。

      更重要的是這些故事里面一定會有轉折點,貼近普通人的生活,容易產生共鳴,讓觀眾完全被故事感染,全面調動情緒。

      不只是電影,在品牌營銷領域,這個故事模型也完全適用。并且,不需要一定包含這12個階段,只要抓住核心即可:
      讓用戶自己成為 “英雄”,讓品牌/產品成為其中推動英雄開始冒險的 “智者” 或是一路上協助英雄奮戰的 “盟友”。最終取得勝利。

      比如 “華為影業” 去年推出的趣萌動畫短片《有驚無險》,也是類似的。講述了一只愛炫耀的小兔子,一波三折的叢林冒險經歷,雖危險重重,但總能與華為手機一起突破阻礙,最終化險為夷。8.4.jpg

      不僅整個故事呆萌又有趣,重點是既耐看又完全不脫離產品賣點,一次次都在無形之中強化了產品功能,加強記憶。

      與其將自己打造成英雄自我追捧,不如讓用戶成為“英雄”,讓品牌成為推動英雄開始冒險的“智者”,或是一路上協助英雄奮戰的“盟友”。

      他總結了專屬于講品牌故事的“英雄歷程”解決方案,相信對你會有幫助:

      平凡世界:這位“英雄”在平凡世界的日常生活狀態。

      挑戰來臨:“英雄”的需求和難題逐漸清晰,困難和挑戰來臨了。

      拒絕挑戰:但是“英雄”會猶豫,或拒絕挑戰,畢竟改變并不容易。

      遇見品牌:“英雄”有了一個契機,得知品牌的價值、理念。

      跨域障礙:受品牌的影響,英雄終于有勇氣進行冒險、做出改變。

      關鍵戰爭:在冒險中,“英雄” 接受/使用了你提供的產品!

      獲得勝利:在品牌產品的幫助下,“英雄”解決了他的難題,以更好的姿態,回歸到生活中。

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