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      金沙酒業雙品牌定位升級?“百億金沙”打造“千億品牌”,引領“一流產區”

      發布時間:2021-09-08     作者:創易牛    閱讀:

      醬酒熱的巨大機遇中,能夠真正抓住機會的卻寥寥無幾。
      金沙酒業無疑是這少數中的一員。在醬酒熱尚未呈現爆發之勢時,便提早布局品牌建設,過去三年,也是金沙酒業歷史上高速增長的三年,業績屢創新高。
      這背后,與金沙酒業品牌戰略和定位的調整有著密不可分的關聯。

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      2021年,是金沙酒業百億征程上至關重要的一年,在這一年,金沙酒業也是“大動作”頻頻。就在4月份,第二代摘要酒重磅上市,邁出了摘要酒大單品打造的重要一步。
      酒業家從金沙酒業獲悉,5月28日,在金沙酒業“百億行動”一周年之際,金沙酒業再度“亮劍”,將發布全新的品牌定位,進一步夯實發展的品牌基礎,用品牌賦能百億沖刺。

      “金沙酒業雙品牌定位升級暨紀念酒第二代上市發布會”將在金沙縣舉行。毫無疑問,這將是金沙酒業今年最受關注的大事,而將如此重要的大事選擇在金沙縣舉辦,也能看出金沙酒業賦能金沙產區建設的決心和信心。
      據了解,作為金沙酒業的年度重大事件,本次活動至少有三大亮點值得期待:
      一是金沙酒業將發布雙品牌升級的全新定位。從金沙酒業全國廣告全新更換中不難看出,摘要酒的品牌話術:摘要醬香酒,高端新選擇,來自赤水河上游—貴州金沙;金沙回沙酒的品牌話術為:金沙回沙醬香酒,暢銷貴州60年,來自赤水河上游—貴州金沙。雙品牌定位值得期待!
      二是金沙回沙酒紀念酒二代將正式上市發布。作為金沙酒業雙品牌布局的下的金沙回沙酒紀念系列將再度升級,以全新面貌呈現,備受期待。
      三是與金沙酒業雙品牌新定位一脈相承的,金沙產區的建設將在本次活動中得到重要的體現,并將被提到一個全新的高度,將是行業內外關注的焦點和熱點。
      一直以來,金沙酒業一直堅持“雙品牌運作”的舉措,即摘要酒和金沙回沙酒兩大品牌。如今,摘要酒已逐步成為醬酒領域的高端新選擇,2020年單品銷售額超過15億元,并于今年4月進行了產品迭代。
      對于金沙回沙酒,金沙酒業近年來也進行了品牌定位的梳理,將重點做好金沙回沙酒真實年份系列和金沙回沙酒紀念系列。在金沙酒業的百億規劃中,這兩大系列要成為20億級別的大單品,與50億級別的摘要酒共同組成百億金沙的“三叉戟”,成為支撐金沙酒業快速發展的重要組成部分。
      另一方面,也能夠發現,在金沙酒業透露的相關信息中,將產區概念放在了重要的位置之上,即都強調了“來自赤水河上游:貴州金沙”。這無疑是體現了金沙酒業將深度挖掘品牌和產品背后的品牌、文化、品質和產區價值,筑一流產區的雄心,和再用產區表達賦能品牌和產品的建設目標。
      如果說,2020年5月28日,金沙酒業發布“紅海韶華,金沙行動”是吹響了百億金沙的沖鋒號的話。那么,即將到來的2021年5月28日,金沙酒業雙品牌定位發布或將成為百億金沙的關鍵“攻堅戰”。
      5月28日,鎖定中國·金沙,看金沙酒業如何奏響“品牌雙重奏”。

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      2020年,金沙酒業的品牌勢能徹底爆發,實現銷售額27.3億元,迎來了“百億金沙”的開門紅。
      如果從2018年金沙酒業“品牌元年”開始計算的話,在過去的幾年時間中,金沙酒業的業績實現了數倍的增長。更值得注意的是,今年一季度,金沙酒業就實現了超15億元的銷售額,預計完成全年42億元的銷售目標,有望達50億元銷售。

      可以預見的是,隨著金沙酒業的發展在今年再次提速,一旦金沙酒業沖上50億元門檻,也就意味著,在醬酒行業,下一個百億巨頭,金沙酒業將提前鎖定席位。
      如此迅猛的發展速度,離不開三大要素的支撐。一是產品的品質;二是品牌力的凸顯;三是市場的全面布局。
      縱觀近幾年,金沙酒業的這三大要素是互為支撐,又互為助力。
      這背后體現了金沙酒業的戰略調整能力,審時度勢的對企業在不同發展階段的戰略和定位進行調整,以最大程度的適應企業在不同階段的發展需求,實現品牌力的積聚和勢能的大爆發。
      2018年,金沙酒業提出了“品質為本、品牌先行、夯實基礎“的戰略部署。
      2019年,金沙酒業提出“24字發展方針”,即一大核心、兩大品牌、三大單品、四大聚焦、五大文化、六大自信。
      2020年,金沙酒業再次升級戰略,謀定百億目標,提出了“金沙韶華、紅海行動”的戰略。
      2021年,金沙酒業“十四五規劃”目標明確,產區概念凸顯,提出“三轉”戰略,其中一項便是由“做產品”向“做品牌”轉變。
      細細品味過去三幾金沙酒業所提出的戰略,可以發現,一方面,金沙酒業從品質著手,每一步都走得非常扎實,以品質為驅動,以文化為內核,全面塑造品牌形象,助力市場拓展;另一方面,每一個階段,金沙酒業都清楚地知道“自己身處什么位置,想要達到怎樣的目標”,并且針對性的提出戰略計劃。
      過去幾年,金沙酒業也交出了完美的“答卷“:
      2018年,金沙酒業銷售收入同比增長280%;
      2019年,金沙酒業銷售收入同比增長165%;
      2020年,金沙酒業實現銷售收入27.3億元,同比增長79%;
      2021年,金沙酒業年度目標為42億元,有望達50億元,一季度已實現15億元。
      從金沙酒業過往幾年“跳躍式”的增長來看,金沙酒業快速崛起的背后,離不開品牌定位的不斷迭代。

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      當前,貴州正在全力打造“世界醬香型白酒產業基地核心區”,并推動產區酒企集群發展,由此也可以看出,產區背書與企業發展之間的內在關聯。
      對于醬酒而言尤是如此。釀造環境、原料、微生物聚集、局部小氣候等產區條件對醬酒釀造產生著巨大的影響作用。
      正所謂“西方波爾多,東方赤水河”。
      而在赤水河的上游,位于畢節市金沙縣,依托金沙酒業而形成的金沙產區也日漸崛起,成為世界醬香型白酒產業基地核心區的重要組成部分。并與中游仁懷(茅臺)產區、下游習水產區交相輝映,形成貴州醬酒產區的“金三角”。
      據酒業家了解,金沙縣坐擁一江一河,位于赤水河上游,橫跨烏江,東臨仁懷,北依習水,與茅臺、習水各居世界黃金釀酒帶,各自發展繁榮;這里不僅地形低洼,且四季分明,溫度適宜,更是糯高粱的主產地,相關資料顯示,2020年,金沙縣的有機高粱種植面積達到了15.5萬畝。
      所以,僅僅從釀造環境相關要素而言,金沙產區已經具備了生產好醬酒的條件。而在產區的知名度方面,近年來,金沙酒業也在勇擔產區建設的重任,積極引領金沙產區的發展和建設。
      在金沙酒業的“十四五”規劃中,不僅有“百億銷量”這一目標,更有“千億品牌”和“一流產區”這宏大愿景。
      一方面,金沙酒業將加快擴能,實現產儲翻番,在“十四五”期間,將達到5萬噸基酒產能和15萬噸基酒儲能,賦能金沙產區建設,打造一流的品質。另一方面,金沙酒業朝著雙品牌價值1000億的目標邁進,推進一流產區的建設。
      “中國白酒的產區化已是不可抗拒的發展趨勢,這既是產業發展的生產周期決定的,也是這一古老傳統行業的自身特色所決定的?!闭缃鹕尘茦I黨委書記、董事長張道紅在2021年貴州白酒圓桌會議主題演講中所言。
      所以金沙酒業認為:“做好金沙產區建設,已成為金沙酒業義不容辭的責任、擔當與使命?!?br/>事實上,在酒業家觀察來看,近年來,金沙酒業一直秉承企業發展與產區進步同頻共振的原則,幾乎在所有的品牌活動上,金沙酒業都在著重強化金沙產區整體品牌聲量的輸出,并提出中國醬酒三大黃金產區的定位,提高了金沙產區的行業站位。
      相信隨著金沙產區建設的更進一步,金沙酒業的發展也會得到更多的產區層面的背書。

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