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      让文字活跃起来的汉字图形化logo创意法

      发布时间:2021-03-31     作者:创易牛    阅读:

      汉字图形化创意设计是将图形与字体的因素有机地整合在一起,组成完整的新形象字体。在汉字的信息内容基础上,利用视觉图形的象征性传达观念,提高视觉传达的功能性,达到沟通的目的,创造出一种新的视觉语言。

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      在平面设计中,它较多的是承担着文字信息传达的视觉化作用,是一种富有感染力的媒介设计。汉字图形化设计的方法策略主要有以下几种:

      一、logo设计之同构法

      重组同构是现代图形创意的重要表现形式,它所指的是在图形构思中以系统的综合方法来构成新的视觉效果和新的形象。在汉字图形化创意设计中,借用重组同构的手段主要是利用形与形之间的某些共性因素,按一定的内在联系与逻辑来进行的字体构成设计。

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      ①同质同构设计。同质同构设计是指在汉字图形化创意设计中,利用字意外形特征的相似以另一物象及特性把创意传达出来。

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      ②异质同构设计。异质同构设计是指汉字图形化创意设计中两种或数种物象之间外形结构相异而含义相同的表现形式。

      ③形义同构设计。形义同构设计即把含义、形象两类同构综合起来,利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。这种同构不仅具有视觉冲击力,而且具有很强的心理效应。2.1-2..jpg

      总之,在汉字图形化创意设计中,运用同构的表现手段,不仅能使字面产生一种奇特的视觉效果,吸引注意力,而且还能更形象化地突出表现某种意念,使汉字形象更具个性特征,迅速、准确、有效地传达信息。 2.1-3..jpg

      二、logo设计之组图法

      文字组图是指在设计中,把几个字或者一组文字作为一个整体图形进行设计的现象。文字的组图注重的是整体效果,在组合时要遵循一定的视觉规律,依据文字本身的形态和含义进行组合,也可以采用修补、变异、拉伸、叠加、旋转、连写等多种手法以点、线、面的方式进行组合处理。

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      当前,这种设计方法基本上是对汉字印刷规范体的形态与结构再造,如在斜度、弧度、空白、切划、分割上的变形或赋予一定的特征,使汉字在原字形基础上显现出特殊而新颖的字体形态。

      文字组图是一种增加汉字趣味性的手段,在特定的主题之下,文字以各种形态出现,构成新的主体图形。2.2-2.jpg

      三、logo设计之图底共生法

      图底共生对于汉字图形化设计并非一个陌生的名词。平面设计中图形与基底、正形与负形、实空间与虚空间就是这种心理规律的运用,即设计师在设计时要考虑正形,又要考虑负形,正形和负形相互借用、相互依存。2.3-1..jpg

      在汉字设计中也可利用这样的手段进行视觉表现,即作为设计的一组汉字中有着同样的偏旁部首,这样就可以把它提取出来合并为一,围绕着一个共同的偏旁部首,合理安置这组文字的剩余部分,使之皆可恢复原初完整的汉字形态。2.3-2..jpg

      当然图底共生井不局限于共用偏旁部首,如果结构相近或互补,也可以考虑笔画的共用。图底共生需要对文字结构进行深入审读,寻找规律和突破口,可适当调整笔画,谋求联系,以构造整体性文字图形。2.3-3..jpg

      四、logo设计之意象构成法

      意象构成是字义形象化构成设计方法,即在汉字艺术设计中借用字体本身的含义特征,将所要传达事物的属性表达出来。其特点是把握特定汉字个性化的意象品格,将汉字的内涵特质通过视觉化的表情传神构成自身的趣味,通过内在意蕴与外在形式的融合一目了然地展示其感染力。2.4-1..jpg

      意象化字体图形渗透了现代设计思想,赋予汉字以字面外的强烈意念,通过丰富的联想别出心裁地展示浪漫色彩所变化出的意象文字超脱了具体的形似,将具体的形提炼成抽象的意从而传神的表达。

      意象化字体图形的表现手法,一般不以具象形穿插配合,而是单纯以笔画中的竖、横、点、撇、捺、钩与部首偏旁的多与少、大与小、有与无、增与减等,以及空间结构的配合进行灵活变化。2.4-2..jpg

      五、logo设计之游戏法

      游戏法是相对于视觉空间而言的,利用汉字的笔画和形态,进行点、线、面的相互交叉,虚与实的相互补充,构造出汉字字形兼容并蓄的效果。2.5-1..jpg

      在汉字设计时,可依靠文字虚实、疏密编排给观者以鲜明的视觉感染力;可通过文字大小的穿插,突显生动活泼的情绪特征;可将重叠并列着的各不相同的字体混合,构成多层次、多视角的虚实立体空间;也可采用疏朗稀松的编排格调,为受众营造出一个舒适宽松的欣赏空间。2.5-2.jpg

      紧凑的布局,又有一种激情彰显的形态美;还可从字体形态的视觉语言表现主题出发,使文字正反倒转、上下错位、模糊语序、虚实变化等,造成视觉的陌生感,由此塑造出汉字形态前所未有的灵性与神气,呈现出清晰、自由的视觉“游戏”情趣。2.5-3..jpg

      六、logo设计之分解重构法

      分解重构是把原有的字形解体,打破原来的结构关系进行重新组合,是在破坏中创造的重要形手段。分解是将汉字笔画分解开来,以点、线、面三种基本构成元素的形式展现;重构是汉字不再局限于单独的完美,每一笔画都按照美的规律和空间的需要重新组合,重塑汉字的形式,提高汉字形象的视觉冲击力。

      在现代汉字设计中以解构的方式将汉字笔画进行分解后重构,亦字亦画,在识别过程中可产生趣味性。2.6-1..jpg

      七、logo设计之书艺表现法

      书艺表现既承用了传统书法艺术的基本方法,又融会了字体设计、抽象绘画、图形设计和构成艺术的处理形式,以书似画、亦书亦画,成为文字图形极富现代风貌与魅力的综合表现样式。

      在具体设计中,造型、笔墨、肌理、色彩、构成、材料及装饰处理等,是其变化与创作的重要元素。2.7-1..jpg

      总之,无论哪一种表现手法,都具有自身的特色。在具体的设计中可采用一种手法或多种手法并用,最终的目的是实现易读、易别、独立、个性、完美的汉字艺术。

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