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      未來十年品牌設計重要的趨勢是可變字體

      發布時間:2021-03-25     作者:創易牛    閱讀:

      因為技術和社交媒體的發展,讓品牌營銷趨向動態化、電子化;在信息流的世界,如何更吸引消費者的眼球,設計師們開始了更多的技術與形式的研究。

      近年,很多品牌紛紛開始定制屬于自家品牌的字體,這是最有力的傳播武器;也因為電子媒介傳播的多種尺寸,又出現了「可變字體」。

      在今年 Monotype 舉辦的比賽 Type Champions Award 中,12個獲獎品牌中有一半是采用了可變字體,并且公布的2021年品牌設計字體趨勢中,預測可變字體將會在10年內急劇增加。2.0.jpg

      一、品牌設計中可變字體是什么?

      可變字體是一種含有多種變化的單一字體:即所有寬度和粗細、傾斜、甚至是斜體的變化都可以包含在單一、高效且可壓縮的字體文件中。
      其實可變字體這個概念早在1970年代后就開始出現了。

      它包含了由一個或多個設計軸組成的排印設計空間。該空間中的坐標軸控制可變字體中包含的字重(Weight)和字寬(Width)2種變量。每個坐標的變化都能展現出不同的字體形態。

      在這種自由的形態下,字體設計師們可以按照喜好來控制字體的使用范圍,隨意拉升文本的高度、大小等等,讓字體幾乎有無限的延伸可能性。2.1.jpg

      二、當所有數字字體都還在起步階段時,可變字體就已經出現了。

      如果追溯起可變字體的發展,字體 FF Beowolf 是最為聞名的一種 ,誕生于1980年。

      設計師 Just van Rossum 和 Erik van Blokland 為了創建這套字體,更改了 PostScript 字體的標準編程,設置該字體類型后讓它們出現了一定的可變與隨機性。

      比如在紙質通過打印機時,字體便會發生一定程度的變化,每次出現的結果都是隨機的,讓人無法預料。

      在1990年時,它被紐約當代美術館收購并成為永久收藏。從那以后,設計師們逐漸開始研究編程和算法,創建可變字體。
      另外一個里程碑,就是在2016年。Google,Adobe,Microsoft 和 Apple 聯手開發 OpenType 字體,添加“可變字體”功能,讓其向主流設計邁進了一大步。 

      同年,由五角星聯盟合伙人 Paula Scher 為帕森斯設計學院創作的品牌重塑中,便首先應用了 Typotheque 的創始人 Peter Bil’ak 的可變字體。
      訂制字體 Neue 由自定義算法控制,該算法在一個字體類型塊內交替顯示同一字體的常規、擴展和極度擴展的寬度。Logo 設計的概念中也融合可變字體的形態。2.2..jpg

      三、當品牌策略逐漸轉為線上傳播,可變字體為其傳遞真實的聲音。

      去年11月20日, Oppo 公布了全新的 ColorOS 7 系統,品牌定制字體 Oppo Sans,也正式上線供免費商用。

      就國內來說,從騰訊字體到 Oppo Sans,可以看出品牌定制字體已經一個不是新的動作。

      字體設計具有結合溝通與品牌戰略的強大力量,引人注目并理解訊息。而品牌最明確的目標,是和競爭對手形成差異化,這也是越來越多品牌推出定制字體的原因。

      但是,當線上傳播成為品牌營銷的重要舉措時,緩沖速度則成為設計需要考慮的最關鍵因素。在這基礎上,品牌需要犧牲排印的“音域”來換取頁面加載速度。這就意味著要減小字體字重,同時也降低品牌保真度與發聲的力度。
      而可變字體出現,為傳遞品牌聲音提供了技術基礎。

       

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