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      logo設計的五種思路

      發布時間:2021-04-08     作者:創易牛    閱讀:

      Logo設計的思路多種多樣,但是我個人從Logo設計的歷史上,大致可以歸納出五種常規思路,思路的名稱是自己編的,僅供大家參考。而列舉的這些思路背后,都是有著各自的時代背景的。

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      先從歷史最悠久的一種設計思路開始說,這個思路可簡稱為實物(象征)法。這種思路設計出來的logo,都有一個特點:就是logo描繪的人或物本身就有著強烈的象征意義和傳奇故事。

      這是歷史上最早出現的logo設計思路,在商品業還不發達的遠古時代,logo設計大多是一些家族的徽章。過去幾乎所有歐洲家族的徽章,都是以一種動物作為的自家的象征物(又稱“吉祥物”),比如象征正義的麋鹿,象征的堅韌的公牛、象征霸主的雄鷹等等……以一些充滿寓意的動植物為主,成為各個家族徽章上的象征物。《權利的游戲》這部電視劇里各個家族的徽章就是最好的栗子,

      在現代,實物法也是運用地最廣泛的設計思路,:都是這個實物法設計思路的代表,這些logo的吉祥物各自代表的意義,我想大家應該都是耳熟能詳了。這個思路最重要的一步,是要尋找出一種具有代表性的人或物,與企業本身的理念宗旨相對應。

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      第二種思路可以看作是實物法的延伸。稱為地域(情懷)法,這個設計思路的特點是非常注重個人情感或地域風情的表達,并且運用豐富的色彩與紋理效果。

      在人類進入了手工業時代后,世界各地文明之間不斷地碰撞與融合,與此同時也產生了一個新的問題:一些采用著主流吉祥物(鷹、牛、馬、鹿、獅、虎)的家族徽章在世界各地不斷“撞衫”。這就好比如權利游戲里的蘭尼斯特家族放在今天,很可能就要因為徽章的事情和標致汽車公司打一場官司……

      那么為了解決這一問題,西歐各地家族開始加強自身徽章的獨特性,開始在吉祥物上面刻畫地域性的細節,比如我家徽章上的麋鹿是當地的斑點鹿,你家的是條紋鹿的,他家的鹿角畫地特別大等等……通過吉祥物身上的細節來區分各個家族的徽章。假如自家徽章吉祥物本身就沒有什么特別的,也可以在數量上下功夫,在一個徽章上拼命地堆吉祥物的數量,那么問題來了,這家徽章究竟用了多少種吉祥物

      不僅僅是吉祥物的數量上要領先他人,色彩的搭配也要獨一無二才行。綜上所述,造就了西歐中世紀各地家族徽章各種獨特的視覺系…以及其反人類的易讀性。這些logo最大的問題在于印刷極不方便,而且價格高昂。

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      第三種思路繼承前兩種思路的特點,稱為經典(國際)法,這個思路弱化了吉祥物本身的刻畫并強調幾何化的構成,同時追求著對稱的美感。

      在工業革命之后,德國的某位青年為了改變人們對工業制品冰冷刻板的印象,創立了著名的包豪斯設計學院,將世界引入了現代設計,并且慢慢形成了一種“國際主義”風格,這個風格提倡的“少即是多”、單調地色彩、幾何化構成也影響了那個時代的logo設計,漸漸地就形成了一種經典的設計思路。中國建國時期一些大型國企的logo設計,都是這種設計思路的產物。

      說到這里,不得不提到日本的家族徽章。在16世紀,并不是所有的家族徽章都像西歐的家族一樣以復雜難記著稱的。在大洋另一岸的日本,日本家族的徽章,卻是另一番景象。

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      第四種思路發揚了前一思路“少即是多”的思想,稱為極簡(國際)法,用最少的元素表達豐富地涵義。

      與前一思路最大的區別在于 —— 不再追求對稱了,但是這并不代表著這是一個簡單的設計手法,這個思路要求對細節的把握要出人意料。這種設計思路的logo,一個細節的關鍵,往往就決定著這個logo的成敗!

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      第五種思路獨立其他的設計思路,是文字設計思路,將文字的情感與企業的個性相結合。

      可以說是logo設計歷史上一種通用型設計思路,這是一種符號的藝術。這種設計思路可以與圖形設計思路相結合,也可以單獨存在,要求設計師要清楚不同的字體對視覺傳達的情感的不同。就中文來說,簡單的分類比如代表優雅莊重的宋體,歷史古韻的楷書,以及中庸的黑體。根據字體的字面、骨骼和體飾又可以分別給人不同的視覺感受。細說起來,完全可以寫成很厚一本書。由于栗子太多,代表性的栗子不好選,所以暫時空白。

      綜上,本文介紹的五種常規思路分別是:實物、地域、經典、極簡、文字。

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