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      商標的商業價值

      發布時間:2021-03-25     作者:創易牛    閱讀:

      商標為什么會有商業價值?商標是一種商業標記,用來將一個企業的商品或者服務與其他企業的商品或者服務區分開來。經營者可以憑借具有優質特色產品內涵的自主商標,推銷自己的產品或者服務。消費者可以根據記憶中的商標索引,選購自己喜歡的產品或服務。據考證,我國現存最早的商標是北宋濟南劉家功夫針鋪使用的“白兔”商標。明清時期,“同仁堂”“六必居”“全聚德”“張一元”“內聯升”等一批知名商標和老字號紛紛走進大眾視野,在倡導誠信經營、傳承民族文化、塑造優秀品牌、豐富人民生活等方面發揮了重要作用。近代以降(1904年清政府頒布中國歷史上第一部商標法《商標注冊試辦章程》),商標演變為兼具商業與法律兩種屬性的概念,開始用法律規制商標、促進工商業發展。商標法規定,任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊。經商標局核準注冊的商標為注冊商標,注冊人享有商標專用權,受法律保護。商標法還規定,商標使用人應當對使用商標的商品質量負責。由此可見,商標具有來源區分、質量擔保的作用。與此同時,商標使用得當的話,還可以發揮廣告宣傳的作用,吸引消費者的購買,強化消費者的傳播。這些作用可以很好地幫助企業及其產品提高知名度和美譽度,不斷拓展市場,獲取商業利益。4.1.jpg

      商標注冊具有更大的商業價值。首先,注冊商標享有商標專用權,商標權人在核定注冊的商標和核定使用的商品上享有法定的獨占使用該商標的權利。與此相對應,商標權人還享有法定的商標禁止權,可以禁止他人在相同或類似商品上注冊和使用相同或近似的商標,防止消費者混淆誤認和市場混亂,以保護商標注冊和使用人的合法權益不受損害。這些“合法權益”范圍很廣,既包括市場份額、高額收益,也包括品牌形象、商標商譽,還包括改革創新、工匠精神、獨特文化等品牌內在發展要素。達到馳名程度的注冊商標還可以擁有跨類別商品上更強的法律保護,促進品牌發展,創造超額利潤。專用權和禁止權之外,關于商標“注冊申請”的意義主要來自兩個方面,一是商標資源有限,一標難求;二是商標審查結果具有一定的不確定性,申請注冊商標有可能被駁回,有的產品著急進入市場,只好購買或通過許可使用他人的注冊商標。經過幾十年發展,2019年我國累計有效注冊商標已達2521.85萬件(包括馬德里國際注冊商標),新注冊一件寓意較好、相關公眾喜聞樂見的商標,或者說注冊一件既符合品牌發展理念、又符合法律特殊要求(不與他人在先權利發生沖突,且符合商標的顯著性、合法性等要求),還得有一定美感、特色的商標難度很大,加之我國實行的是注冊制度,先申請先獲得,在先申請對于優先取得注冊商標具有重要意義。商標買賣與許可存在的意義,除了商標資源的稀缺,根源仍在于商標特別是注冊商標的商業價值。這種轉讓與許可一方面盤活了商標資源,另一方面也助長了商標“搶注”與“囤積”現象,特別是不以使用為目的的惡意注冊現象。2018年8月,廣東有15家公司一共申請了71419件商標,其中最多的一家廣州共馳信息科技有限公司申請了8547件商標,很顯然,申請這么多商標不是為了自己使用,很可能僅是為了通過買賣等方式謀取不法商業利益。

      正因為商標注冊具有重要的商業價值,伴隨著大眾創業萬眾創新,近年來申請商標注冊開啟了“井噴”模式,由2013年的188.15萬件(商事制度改革前一年),持續增長到2019年的783.74萬件,總增幅316%。再以經濟欠發達地區西藏為例,2013年全區只有3667件注冊商標,其中地理標志商標9件,而到了2019年底,全區注冊商標迅速增長到30763件,6年增加了27096件,總增幅739%,年均增幅123%。其中地理標志商標更是達到107件(全國第16位),增幅1088%(2016年以來增幅580%,名列全國第一),覆蓋全區所有地市,為助力脫貧攻堅打下了良好基礎。

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