<tt id="xybza"></tt>

    <cite id="xybza"></cite>

    <tt id="xybza"></tt>

  1. <tt id="xybza"><noscript id="xybza"></noscript></tt>

    <cite id="xybza"><noscript id="xybza"></noscript></cite><ruby id="xybza"></ruby>

  2. <b id="xybza"></b>
    <rp id="xybza"></rp>

    HOME 首頁
    SERVICE 服務產品
    CASE 服務案例
    NEWS 熱點資訊
    ABOUT 關于我們
    CONTACT 聯系我們
    創意牛
    讓品牌有溫度、有情感
    專注品牌設計15年

      著力構建良好的商標品牌新秩序

      發布時間:2021-03-26     作者:創易牛    閱讀:

      黨中央、國務院非常重視知識產權保護。習近平總書記指出,加強知識產權保護,是完善產權保護制度最重要的內容,也是提高中國經濟競爭力最大的激勵。產權保護特別是知識產權保護是塑造良好營商環境的重要方面。要加大執法力度,把違法成本顯著提上去,把法律威懾作用充分發揮出來。近年來先后出臺《關于強化知識產權保護的意見》《國務院關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》《“十三五”國家知識產權保護和運用規劃》等重大戰略部署,知識產權保護不斷向縱深邁進。商標品牌是重要的知識產權。國家市場監督管理總局、國家知識產權局按照“嚴保護、大保護、快保護、同保護”的工作思路,嚴厲打擊惡意商標注冊申請,深入推進商標注冊便利化改革,取得顯著成效。各地市場監管和知識產權部門依法查處商標違法侵權行為,有力凈化了商標注冊和使用環境。2月5日,美國商會發布《2020年國際知識產權指數報告》,中國在53個經濟體(GDP之和占全球生產總值超過90%)中排名第28位,其中“商標、相關權利和限制”進步明顯,排名第13位,上升了12位。

      4.1.jpg

      一、必須始終遵循誠實信用原則。

      品牌經濟是市場經濟、競爭經濟,更是誠信經濟、法治經濟。誠信是商標品牌的紅線、底線與高壓線,是道德要求,也是法治內容。誠信出了問題,商標品牌的聲譽和影響力將會大打折扣甚至萬劫不復。所謂“欺詐毀滅一切”就是這個意思。2008年的三聚氰胺事件,使得“三鹿”這個幾十年的奶粉品牌一夜之間走向沒落,整個中國奶業也遭到了空前重創。還有一段時間人們經常談論改革開放初期一些企業的“原罪”問題,這其中固然有當時法制不健全的問題,但更多的是因為利欲熏心、誠信缺失,以致于為企業和品牌埋下了“定時炸彈”。近日,最高人民法院第二次再審“喬丹”商標案,認定喬丹公司第6020578號“喬丹及圖”商標侵害了再審申請人邁克爾.喬丹的姓名權。[5]至此,連同2016年最高人民法院第一次再審“喬丹”商標案判決侵權的第4152827號、第6020565號、第6020569號三件“喬丹”中文商標,[6]喬丹公司已有4件注冊多年的商標已經或即將被宣告無效。最高人民法院關于這些商標“侵害他人姓名權”“惡意申請注冊”且“惡意注冊不因宣傳、使用、獲獎、被保護等情況而具有合法性”等認定意義重大,凸顯了對誠信原則的大力倡導和對不正當行為的堅決反對。正如判決書指出的那樣,喬丹公司主張的市場秩序或者商業成功關不完全是喬丹公司誠信經營的合法成果,而是一定程度上建立于相關公眾誤認的基礎之上。維護此種市場秩序或者商業成功,不僅不利于保護姓名權人的合法權益,而且不利于保護消費者的利益,更不利于凈化商標注冊和使用環境。喬丹公司《聲明》稱“該商標的撤銷判決不會影響我公司現有商標的正常合法使用,對經營業務沒有影響”。真的沒有影響嗎?如果“品牌形象”坍塌了,商標還能“正常使用”嗎?如果品牌力沒有了,競爭力、發展力還有嗎?經過20多年打造的“民族品牌”,真正的麻煩(“原罪償付”)也許剛剛開始[7]。而禍端,其實早在20多年前“惡意申請注冊”(傍名人)時就已埋下。

      《商標法》第七條規定:申請注冊和使用商標,應當遵循誠實信用原則。第四十四條規定:已經注冊的商標,違反本法第四條、第十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款規定的,或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的,由商標局宣告該注冊商標無效;其他單位和個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。第四十五條規定:已經注冊的商標,違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規定的,自商標注冊之日起五年內,在先權利人或者利害關系人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效;對惡意注冊的 ,馳名商標所有人不受五年的時間限制。在商標權利獲取的過程中,正如毒樹之果,基于欺詐而獲得的利益均屬非法。“喬丹”商標案進一步表明,即便是商標獲準了注冊,即便是商標已經使用多年,即便是企業和商標擁有了較大的規模、較高的知名度,照樣可能隨時惹上官司甚至被宣告無效,進而傷害品牌甚至導致品牌從市場上消失。僅是2019年一年,商標局、商標評審委員會就對34164件商標進行了無效審查,其中全部無效19811件,部分無效4453件,使得企業在這些商標品牌上大量的人財物成本付諸東流。目前,由于打擊關口前移,基于惡意或者其他不正當意圖,商標在注冊階段就可能遭到攔截而夭折。

      綜觀《商標法》全文,第七條、第十九條、第六十八條明確要求商標注冊、使用和代理機構遵循誠實信用原則。第四條、第三十六條、第四十五條、第四十七條、第六十三條、第六十八條等6個法條7個地方直接使用了“惡意”一詞;另有含有“欺騙性”“不正當手段”“復制、摹仿”“偽造、故意”等類似“惡意”的若干法條。惡意申請注冊的當事人和代理機構,將受到約談、罰款等行政處罰。惡意侵犯商標專用權的,可能承擔1-5倍的懲罰性賠償;觸犯刑法的,還可能受到刑事制裁。《商標法實施條例》規定,工商部門應當建立商標代理機構信用檔案,代理機構違反商標法或者該條例規定的,由商標局或者商標評審委員會予以公開通報,并記入其信用檔案。國家市場監督管理總局《規范商標申請注冊行為若干規定》進一步對誠實信用原則進行了強調,明確了若干不得違反或者從事的情形。國家知識產權局《關于不以使用為目的的惡意商標注冊申請審查審理規程》細化了適用情形、適用程序和考慮因素,進一步扎緊了打擊惡意商標申請注冊的“籠子”。北京市高級人民法院、最高人民法院商標授權確權司法解釋和審判實踐,也對惡意表明了堅決否定的態度。可以說,商標法律法規和行政司法實踐對誠信的要求和對惡意商標申請注冊的規制達到了空前嚴厲的程度。

      貫徹誠信原則最基本的立場,就是要守正念、走正道。要堅持扣好第一粒扣子、在設計環節就創造富有獨特品牌形象和自主知識產權的LOGO。這樣一方面有利于品牌塑造和發展,另一方面也有利于杜絕傍名牌或者其他違法侵權行為埋下的隱患。在企業品牌LOGO設計中花大錢的不在少數,在區域品牌LOGO設計中下功夫的也有多例,其中“拉薩凈土”“地球第三極”兩個西藏公共品牌就是這方面的典范。前者圖形部分由時任自治區黨委常委、拉薩市委書記齊扎拉親自設計,并不懈推動商標注冊和使用。商標LOGO體現的凈土、凈水、凈空、凈心品牌理念,很好地契合了品牌產品的特色優勢,令人耳目一新印象深刻,對品牌發展發揮了很好的促進作用。“地球第三極”品牌仍由升任自治區黨委副書記、政府主席的齊扎拉同志大力推動,羅梅、甲熱兩位副主席親自抓直接管,采用招標方式設計品牌LOGO,組建工作專班申請商標注冊。螺旋上升的“3”字圖形構思獨特形象直觀,意在體現“極凈生態守護者、極凈產業驅動者、極凈文化傳承者”品牌理念。相信在自治區有關各方的共同努力下,該品牌必將引領西藏特色產業做大做強。

      商標注冊“不惡意”,重點要注意以下幾個方面。一要堅持以生產經營需要為目的申請商標注冊,而不能為了“投資理財”或者“轉讓牟利”申請注冊,擾亂正常的商標秩序。二要堅持以社會主義核心價值觀為指導申請注冊商標,避免獵奇、蹭熱度等片面追求吸眼球商標而違背公序良俗或者造成其他不良社會影響。三要堅持不害人,既不損害他人在先使用的未注冊商標,也不損害他人現有的其他在先權益,比如商號權、著作權、姓名權、肖像權和“商品化權益”等。商標使用“不惡意”,主要應注意嚴格按照核準的LOGO和核定的商品使用注冊商標,不得擅自變更LOGO和商品,不得故意追求與他人商標特別是知名商標混淆誤認。

      4.2.jpg

      二、必須高度重視商標正確使用。

      商標的生命在于使用,商標功能作用的發揮在于使用,商標促進品牌發展更需要使用。部分企業為申請而申請,把手段當目的,申請前沒有品牌思考,注冊后沒有使用意圖,對個人而言是瞎折騰,對社會而言是浪費寶貴的商標資源。正如上文所述,2019年我國累計有效注冊商標已達2521.85萬件,而且2017年以來連續3年新申請量突破500萬件(2017年574.81萬件,2018年737.09萬件,2019年783.74萬件),新注冊一件稱心如意的商標難度很大,這種情況下如果還是注而不用十分可惜。另外,商標法規定,注冊商標成為其核定使用商品的通用名稱或者沒有正當理由連續三年不使用的,任何單位和個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。由此可知,商標不及時使用,可能被撤銷;商標不正確使用,可能會因喪失顯著性而淪為核定商品的通用名稱,也可能被撤銷。據統計,近年來因三年不使用而被撤銷的注冊商標逐年增加,2017年為28505件,2018年為43676件,2019年為72173件。這還只是冰山一角,主要是有人申請而被撤銷的未使用商標,預計還有大量注冊商標“沉睡未醒”。

      正確使用商標除了“不惡意”和及時性外,主要有兩個維度。一方面,自己要正確使用商標。比如,要嚴格按照核定的商標標識和核定的商品種類使用注冊商標,不得擅自變更,甚至不得在類似商品上使用近似商標,否則,注冊商標有可能被視為“不使用”而被撤銷,或者因侵犯別人的商標權利而受到查處。確實不滿意現有商標,或者想使用新的商標,應當重新申請注冊。要注意在商標意義上進行使用,防止象征性使用,或者將注冊商標淹沒在一大堆包裝裝潢之中而難以識記,喪失商標應有的功能作用。小微企業特別要注意保管好商標使用證據,防止“用著用著就沒了”的窘境(被他人以連續三年不使用為由申請撤銷)。另一方面,要防范別人不正確使用商標。也就是說,要強化知識產權意識,注重商標品牌保護。比如,要防范別人在相同或者類似商品上使用與自己的注冊商標(包括自己在先使用的有一定影響的未注冊商標)相同或者近似的商標,或者在不相同不類似商品上復制、摹仿、翻譯自己的馳名商標,避免自己的權益受到侵害;要防范別人把自己知名度較高的商標當成商號使用,避免市場混亂;還要防范別人把自己的注冊商標當成商品名稱普遍使用,避免成為商品的通用名稱。4.3.jpg

      三、必須充分發揮企業主體作用。

      《工商總局關于深入實施商標品牌戰略推進中國品牌建設的意見》(下稱《意見》)指出,要著力構建企業主體、市場主導、政府推動、行業促進和社會參與的實施商標品牌戰略工作格局,推動實現中國產品向中國品牌轉變,促進經濟社會持續發展。從《意見》可以看出,品牌建設是一項系統工程,需要群策群力、社會共治,但“企業主體”是第一位的。正如上文提到的,品牌由生產經營者創造,在消費者心目中確立,企業是品牌創建和維護的第一責任人,必須切實擔負起應有的主體責任。品牌的形成、發展又與市場和營商環境密切相關,必須堅持市場主導、政府推動,遵循市場經濟、品牌經濟的特點規律,妥善處理好與市場和政府的關系。

      一要按照“產品上市、商標先行”的要求,及時申請商標注冊,取得商標專用權,避免他人搶注商標而導致的被動、受限或者受罰。這一點海外申請注冊和國內申請注冊同樣重要,要防止國內商標被他人在國外搶注,影響品牌國際化進程。據監測,2019年313家中華商標協會會員企業中有58家知名企業商標被搶注,年度被搶注率達18.5%,平均每家企業在2.3個國家或地區被搶注,有的甚至在5個以上國家或地區被搶注,有的有10件以上商標被搶注。在“一帶一路”國家中,上述58家企業中有34家的商標被搶注,被搶注率高達58.6%。所謂“受限”,就是未注冊商標即便在先使用并有一定影響,也不能阻止他人在相同或者類似商品上申請注冊與該商標相同或者近似的商標,一旦他人獲準注冊,在先使用人可能就只能在原有范圍內繼續使用該商標(在完全實行注冊制的國家和地區,這種“繼續使用”也是不允許的),品牌發展將受到很大限制。所謂“受罰”,就是未注冊商標由于沒有經過注冊審查程序,是否與他人注冊商標存在權利沖突常常不得而知,很可能無意中侵犯他人商標專用權而受到查處。

      二要強化商標法律意識,加強商標管理與保護,防止割裂、污損、淡化注冊商標與指定使用商品的聯系而導致商標的區分作用、品牌的塑造發展嚴重受阻;防止注冊商標因違反商標法禁用、禁注、三年不使用、到期未續展等規定而被撤銷、注銷或者宣告無效。后一類情況在《商標法》有關條款中有明確規定,稍加注意就可以不出問題。前一類問題有些隱蔽或者比較專業,需要格外留意。所謂“割裂聯系”,也稱“反向假冒”,就是自己的商標被更換為他人商標,割斷自己商標與自己商品的聯系,影響商譽積累和品牌發展。比如在“楓葉”商標案中,楓葉服裝廠把產品賣給銷售商后,銷售商把“楓葉”商標給去掉了,換上了他自己的商標,就是“反向假冒”一種非常典型的形式。所謂“污損聯系”,就是他人在其他特定商品類別上申請注冊或者使用與自己注冊商標相同或者近似的商標,污損自己商標品牌的形象。比如在馬桶上注冊“伊利”商標,污損“伊利”(牛奶)品牌形象。所謂“淡化聯系”,主要是指他人在關聯性不大的商品類別上使用與自己馳名商標相同或者近似的商標,削弱自己馳名商標的顯著性和市場影響力。

      三要審慎對待許可使用、作價出資等商標事宜,在商標權利、商品質量和商譽積聚等方面增強預見性,防范對商標品牌發展帶來不利影響。被許可使用也是一樣。比如“加多寶”與“王老吉”兩個品牌之間的恩怨情仇。商標許可是短期的,而品牌發展是長期的,以短期商標許可對應長期品牌發展,處理不好的話是很容易出問題的。

      四要正確看待品牌發展中的市場和消費者,既堅持消費引領、市場主導,傾聽客戶意見,分析市場動態,加強商標品牌宣傳,積極提升商標品牌的知名度、美譽度和忠誠度,又堅持自主創新、深化改革,在提升產品質量、豐富品牌文化、善用經濟資源、引導社會風尚等方面作出貢獻,著力強化商標品牌的先進性、穩定性和市場競爭力。

      ?

      中文字幕不卡乱偷在线观看,青草全福视在线,伊人狠狠色丁香婷婷综合,九色综合九色综合色鬼 网站地图