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      海報圖形太單調?試試圖形修辭法

      發布時間:2021-03-22     作者:創易牛    閱讀:

      廣告有著傳遞特定信息的使命,所以廣告圖形的創意想象應圍繞著廣告傳播的目的,集中地創意,發散地聯想。從一切可能表達概念的角度去尋找最佳的表現,不拘一格地展開積極有效的聯想,可以利用文學上使用的比喻、比擬、夸張、幽默等修辭法創造出新穎獨特的圖形。?6.0..jpg

      一、海報設計之比喻

      讓人理解一種新事物最簡單的方法就是將它和我們熟悉的事物進行比較。借用熟悉事物的性質概念了解新事物的性質概念,以,非常巧妙的方式讓那些新的事物變得易于理解,避免平鋪直敘的直白表述,可以將問題闡述得更清楚、更易于理解,效果也更難忘。6.1.jpg

      二、海報設計之類比

      廣告設計中,我們為了把主題闡述得更清楚、更易理解,可以采用視覺類比的方法。視覺類比是基于事物間相似的特性而做的比較。在兩種事物間建立聯系,用其中的一種表現另一種,從而清晰地傳達出準確的意圖。

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      ①通感的視覺表現。人的各種感覺,如聽覺、視覺、嗅覺和觸覺等互不相同,但也存在相通的一面,可以相互移借。在表達意念時,視覺可以營造味覺、觸覺、聽覺,帶動其他感官起進行感覺,以此來啟發觀者去聯想和體味圖形所制造的意境。

      將刺耳的尖叫、冰涼的清爽、牛奶的香醇、溫馨的耳語、針扎的疼痛等等分別用視覺圖像表達出來。我們的腦海里會顯現出什么?讓隱形的事物視覺化,將看不到的情感、音樂、聲音等非形態事物用視覺形象表現出來。

      ②生活引發創意。熱愛生活、享受生活并關注生活的點點滴滴,因為這就是我們創意的根本源泉。敏銳地觀察在我們周圍發生的各種微不足道的日常瑣事,來啟發我們的設計靈感。6.2-1..jpg

      三、海報設計之幽默

      幽默的性質和特點可用意料之外情理之中八個字概括,或者也可提煉為奇巧,奇是出奇,巧是合情理。越是出奇而又見巧,藝術效果越是動人。要產生幽默的效果,就要會制造矛盾巧合,給人以出其不意又入情入理的感覺。

      幽默圖形可以利用巧妙的視覺流程設計,讓觀者先注意到表面的正常現象,而后發現其出人意料的反常情況,使人在會心一笑的同時,不知不覺地接受廣告意念。6.3.jpg

      首先通過一些簡單明確的要素喚起觀察者心中的某種固有模式,再用另一種出人意料的新的規則去打破這種顯而易見的常規,由此碰撞出幽默的火花,兩種不同層面上的認知同時出現時會產生爆炸性的效果,讓人開懷大笑。6.3-1.jpg

      四、海報設計之反向

      在創意表現中,故意采取本末倒置的手法,將固有的事物規則打亂,將熟悉的因素、事實、感覺、物體扭曲成其對立面,讓正立的物體顛倒,來制造新鮮獨特的驚奇效果。6.4.jpg

      ①換一種角度、視角觀察世界。面對一個物象,我們可以從常規的角度如正視、側視去觀察,也可以從背視、俯視、仰視等角度去觀察,甚至于我們可以在物象體內去觀察,加上極近距離的局部觀察,都有可能使司空見慣的老面孔出現耳目一新的新視覺形象。

      ②改變觀察媒介。透過顯微鏡、萬花筒、太陽鏡或是玻璃杯底、水、霧、煙等不同物體觀察物體,可以讓物體變得陌生奇特。

      ③通過角色轉換開辟新的觀察角度。策劃廣告時,可以把自己設想成客戶、銷售員、外星人、孩子、老人,或者是產品、包裝盒、商店里的貨架,嘗試著從這些不同的角度來進行創意,必會有新鮮的發現。

      ④打破自然。根據需要改變甚至顛覆電磁或地球重力等等自然法則。擺脫規則束縛,善于勇于超越規則,甚至徹底推翻規則,形成耳目一新的新狀態。6.4-1.jpg

      五、海報設計之對比

      將兩種具有可比性的事物并置對照產生差異,突顯產品的優越表現。這似乎是一個老套慣用的手法,但若我們根據目標對象的特點,借助幽默、夸張的表現,也會產生絕妙的創意。將具有相似形態的不同物形同時鋪設出來,產生意義間的聯系和對比。6.5..jpg

      六、海報設計之夸張

      為了表達強烈的思想感情,在客觀現實的基礎上,通過故意夸大或縮小客觀事實的表現,來揭示事物的本質或強化突顯物象的性質特點。創意中很多的奇思妙想都源于我們夸張的想象,廣告通過夸張某產品的質量可以迅速直達廣告主題。

      夸張可以制造耳目一新的新視覺,突出目標對象的優勢,如果我們想展示某樣產品的功效,可以將其無限夸大,可以把它加大、加高、加長、讓顏色更鮮亮等等,從而更具有吸引力,讓一切皆有可能。

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