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    專注品牌設計15年

      企業做包裝設計的三條鐵律

      發布時間:2021-03-26     作者:創易牛    閱讀:

      企業的基本要務是提供產品,而包裝又是產品中至關重要的一個環節,它是品牌形象的直接體現,更是產品競爭力的直接承載,說它關乎生死并不為過,這也就難怪老板總要親自拍板包裝設計方案。

      我們經手過十數年的產品策劃與設計過程,也見證了太多的產品包裝的起伏浮沉,真可謂“沉舟側畔千帆過,病樹前頭萬木春”。如果要總結其中的規律,我們愿意對企業老總說三句話:

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      一、 好包裝是溝通出來的。

      在設計師鋪開稿紙之前,企業一定要讓他明白,這款產品是賣給誰,在哪里賣,賣多少錢;我這個企業希望把自己塑造成什么樣的形象,企業理念是什么;產品的特點是什么,賣點在哪里,如此等等。

      企業要讓包裝設計師親臨現場——生產現場、企業環境、銷售賣場,要組織你的工程師、業務員、經銷商與設計師一起探討,形成一個基本的設計思路。有了這些過程,包裝失敗的概率會低得多。一個優秀的設計師善于運用藝術手法準確表達企業理念,通過包裝設計闡述產品的靈魂,讓商品在貨架上發出“無聲的語言”。設計師是表達者、闡述者,而不是創造者。要求設計師“創造出一個嶄新的形象”往往是不合實際的。

      以我們的經歷,凡是在市場上獲得良好反映的作品,都是與企業反復交流的果實。枸杞酒的紅色,是幾上西北,在寧夏枸杞園里看到漫山的紅艷激發的靈感;同泰永肝腎滋的淡雅厚重,是充分了解企業選用極品道地藥材、傳統經典補益中藥滋補性質以及服用規律之后的決策;西鳳酒的瑞祥貴氣,是對鳳香型白酒歷史與文化深入體會之后的定稿。沒有這些前期的考察、討論、交流的過程,我們很難想象會是什么結果。我們越來越堅信,再有才華的設計師如果沒有深入企業,也很難做出符合市場需求的設計,企業一定要給包裝設計師這個過程。

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      二、 一款核心包裝管用五十年

      說到茅臺,我們會想起那著名的白瓷紅標斜杠;說起可口可樂,我們眼前立即浮現那豐胸細腰的獨特瓶型……這些產品包裝形象已經和品牌緊緊地聯系在一起,根植在消費者心中,成為企業無形資產中極具份量的一環。

      企業打造一個品牌不容易,在這條漫長的道路上,一款核心產品就像一支部隊的精銳之師,沖鋒陷陣,所向披靡。這支精銳之師的番號不能輕易變化,它要在戰場上形成不斷沖殺,樹立威名,成為整個大部隊的精神象征。

      在企業的產品線上,決策者要確定重點培育一兩款核心產品,在廣告宣傳、市場布局上統一、持續地突出這個重點。一旦確立之后,切勿朝三暮四,見異思遷,一看成效不大就想著換,要給這個核心產品必要的成長時間。核心產品包裝變化無常等于沒有核心產品,重點太多等于沒有重點,形不成重心的企業往往顯得浮而不穩,躁而不精。

      有的企業上市的包裝甚至達到數百款之多,在倉庫積壓的舊包裝成千上萬,代價慘重。如果由高水準的產品包裝開發機構先研發一款核心產品包裝,然后圍繞這款包裝衍生出系列包裝,不但大大節約開發費用,而且能有效地形成消費記憶,利于品牌成長。

      一款核心包裝管用五十年絕非虛言,許多長壽品牌已經證明,只要隨著時代變化適當調整,加入時尚元素,好包裝永遠不會過時。

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      三、“適當”是包裝發展的主流

      作為消費者,我們不會去買那些“土豪”式的商品,作為設計者,我們反對產品的過度包裝。目前在市場上有一種現象,包裝的成本高于產品的成本。那么企業是在企業賣產品呢?還是在為包裝廠賣包裝呢?實際上不難發現,靠高成本打造的包裝,也許能為企業贏得短時的利益、贏得“眼球”,但很難成為被大眾所接受產品。真正能為企業持久創造利潤的還是機器生產化、自動化包裝,生產快,質量穩定,運輸方便。

      從國際包裝潮流來看,正在向環保型、節約型轉變,那種千元月餅、金裝酒盒只是特殊時代的產物,終將被消費者所唾棄。我們認為產品包裝要適當,其意有三,一、適合產品特性,能夠表現產品特色。二、合適的包裝成本。中國有買櫝還珠的成語,嘲笑的不但是買方也是賣方。三、適當地保持產品外包裝的連貫性,在時間和空間上的形成整體統一。所謂時間上的統一,是指延續性。不要前年的包裝和今年推出來的毫無關聯;空間上的統一是指同類產品要有相同的要素、遺傳基因。如果兄弟幾個長得一點都不像,別人會懷疑這是一個老子生的嗎?

      除了某些禮品性包裝,我們都希望企業選擇污染少、開啟方便、利于回收的包裝設計,從大方向來說,這應該是社會的主流。所謂高檔、尊貴、個性、創意,更多是文化、思想在包裝中的視覺體現,而不是材料費、印刷費的簡單堆砌。

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