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    專注品牌設計15年

      探究女裝詳情頁設計

      發布時間:2021-04-20     作者:創易牛    閱讀:

      一、優秀女裝詳情頁特征

      當確定好了產品的核心賣點后, 就需要對該產品進行詳情頁設計,詳情頁設計就是要向消費者述說獨特的銷售主張,一個好的詳情頁應該具備以下幾個特征:

      ①獨特性。獨特性的目的在于能夠快速吸引消費者的注意力,消費者總是對一些新奇的商品擁有強烈的好奇心。在一個詳情頁中,產品的主圖主要擔任了像人臉一樣的被識別的角色,主圖的識別能力越強,吸睛能力就越強,點擊率自然也就高。

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      ②降低購買風險。值得注意的是成年人的大腦對于接受新鮮而又陌生的事物,既存在強烈的好奇心,又存在強烈的戒備心,謹慎又小心。賣家需要給出一個令人信服的承諾來降低消費者的戒備心理,如某些女裝在詳情頁中呈現7天無理由退換的條款等。

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      ③促進銷售。在將新鮮的理念傳達給消費者的同時,也要打消消費者的疑慮,并且需要使消費者產生購買的決定,這也是詳情頁設計的最終目的。

      消費者在看到女裝產品到完成購買,會經歷一系列的心理變化過程,哪怕產生決策購買的時間非常短,這個過程有5個步驟:引起注意、產生興趣、激發欲望、強化記憶、促使行動。

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      二、女裝詳情頁設計呈現方式

      在設計詳情頁時,需要確定完成視覺所需要傳達出來的闡述基調??傮w而言,詳情頁的基調可以分為:

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      1、故事型

      故事型的詳情頁風格,是把詳情頁變成了一個賣家經歷的故事、很多賣女裝的店鋪,店主會把自己設計這款女裝產品的初衷理念及生產的點點滴滴在詳情頁里進行描述,與在線下拍攝的產品場景搭配在一起,形成符合品牌基調的形象。

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      2、擬人型

      擬人型的詳情頁會把一些卡通人物作為主角,對產品進行描述,這樣的風格適合相對年輕的消費群體??ㄍㄈ宋锔菀鬃屜M者接受,同時頁面的內容就像漫畫一樣,不會讓消費者感到枯燥和厭煩。消費者會很有耐心地讀完詳情頁里的文字內容,通過卡通漫畫的形式,促進消費者對文字的閱讀積極性。

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      3、說明型

      說明型風格是絕大部分賣家所使用的詳情頁風格,用類似于產品說明書的闡述方式,對產品進行詳細介紹。有的賣家強調權威性,塑造屬于自己的品牌,具備可信度的賣點等;有的賣家強調營銷,會呈現出刺激眼球的手法來對產品進行渲染;有的賣家會像電視購物推銷員一樣打造爆款詳情頁。

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      三、女裝詳情頁內容框架

      ①材質介紹。服裝材質是服裝材料與其表面質地的簡稱,在服裝設計的3個基本要素,即造型、色彩和材質,材質是組成服裝的最基本的物質基礎,也是服裝造型設計依存的媒介。在一個詳情頁里必須要對產品的材質進行說明。

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      ②尺碼介紹及選購建議。服裝是否合體的重要性在某種程度上要大于面料、品牌,如果尺寸不合適、穿起來不合體,再高檔的服裝也不適合消費者。所以女性消費者在購買服裝時,需要了解女裝尺寸的標注方法以及每種方法的含義。

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      ③品牌介紹。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,品牌承載的更多的是一部分人對其產品以及服務的認可,是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。

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      ④搭配推薦。女裝搭配總體上分6個部分,即個性服裝搭配技巧、服裝款式搭配技巧、臉型與身材搭配技巧、顏色搭配原則與禁忌、衣服的款式與鞋子的搭配技巧、社會交往中的搭配原則。而這 6大部分內容都可以呈現在詳情頁中,并且可以進行關聯營銷搭配銷售。

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      ⑤洗滌保養建議。洗滌保養方法應從女裝材質來考慮, 例如:棉類服裝可用肥皂和洗衣粉等各種洗滌劑清洗,既可手洗也可機洗,一般的洗滌溫度在40~50等。

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